Adidas AG s'apprête à lancer une deuxième vague de ventes de baskets Yeezy dans le cadre de sa stratégie visant à éliminer l'inventaire des produits de sa collaboration annulée avec le rappeur et designer Kanye West. La société allemande de vêtements de sport proposera une variété de chaussures Yeezy en plusieurs phases tout au long du mois d'août, étendant sa distribution pour inclure les plateformes numériques de partenaires grossistes sélectionnés.
Cette décision intervient après qu'Adidas a bénéficié d'un coup de pouce financier grâce à sa vente initiale de produits Yeezy au début du printemps, ce qui a eu un impact positif sur ses perspectives pour l'année. En continuant à pousser les ventes de Yeezy, Adidas espère réduire encore sa perte d'exploitation projetée pour 2023, qui est actuellement estimée à 450 millions d'euros (499 millions de dollars). Cet ajustement est une amélioration par rapport à la prévision initiale de 700 millions d'euros présentée par Adidas en février. En plus des gains financiers, Adidas prévoit de reverser une partie importante du produit des ventes de Yeezy à des organisations dédiées à la lutte contre la discrimination et la haine. La société a maintenant ajouté la Fondation de Robert Kraft pour combattre l'antisémitisme à la liste des groupes soutenus. De plus, Adidas a l'intention d'inclure des épingles carrées bleues, symbolisant la lutte contre l'antisémitisme et la haine, avec certains des produits Yeezy vendus en Amérique du Nord.
En octobre, Adidas a mis fin à son accord de collaboration avec Kanye West, désormais connu sous le nom de Ye, suite à une série de propos antisémites tenus par l'artiste. En conséquence, environ 1 €. 2 milliards de baskets Yeezy ont été laissées dans les limbes.
Plus tôt cette année, le fabricant de chaussures a vendu le premier lot de produits Yeezy exclusivement via son site Web et son application mobile. Désormais, avec la sortie prochaine d'une nouvelle collection, Adidas vise à toucher un public plus large en intégrant les plateformes numériques de ses partenaires grossistes.
Adidas reste déterminé à gérer son inventaire et à profiter de la popularité de la marque Yeezy tout en contribuant à des causes sociales et en luttant contre la haine et la discrimination. En lançant stratégiquement des baskets Yeezy supplémentaires, la société vise non seulement à compenser ses pertes financières, mais également à promouvoir un changement social positif.