एडिडास एजी रैपर और डिजाइनर कान्ये वेस्ट के साथ अपने रद्द किए गए सहयोग से उत्पादों की सूची को खत्म करने की अपनी रणनीति के तहत यीज़ी स्नीकर बिक्री की दूसरी लहर जारी करने के लिए तैयार है। जर्मन स्पोर्ट्सवियर कंपनी अगस्त के पूरे महीने में कई चरणों में विभिन्न प्रकार के यीज़ी फुटवियर की पेशकश करेगी, इसके वितरण में चयनित थोक भागीदारों के डिजिटल प्लेटफॉर्म को शामिल किया जाएगा।
यह कदम एडिडास को इस वसंत की शुरुआत में यीज़ी माल की प्रारंभिक बिक्री से वित्तीय बढ़ावा मिलने के बाद आया है, जिसने वर्ष के लिए उसके दृष्टिकोण पर सकारात्मक प्रभाव डाला है। यीज़ी की बिक्री को आगे बढ़ाते हुए, एडिडास को 2023 के लिए अपने अनुमानित परिचालन घाटे को और कम करने की उम्मीद है, जो वर्तमान में €450 मिलियन ($499 मिलियन) होने का अनुमान है। यह समायोजन फरवरी में एडिडास द्वारा उल्लिखित €700 मिलियन के प्रारंभिक पूर्वानुमान से एक सुधार है। वित्तीय लाभ के अलावा, एडिडास ने यीज़ी की बिक्री से प्राप्त आय का एक महत्वपूर्ण हिस्सा भेदभाव और नफरत से निपटने के लिए समर्पित संगठनों को दान करने की योजना बनाई है। कंपनी ने अब रॉबर्ट क्राफ्ट फाउंडेशन टू कॉम्बैट एंटीसेमिटिज्म को समर्थित समूहों की सूची में जोड़ा है। इसके अलावा, एडिडास उत्तरी अमेरिका में बेचे जाने वाले कुछ यीज़ी उत्पादों के साथ यहूदी विरोधी भावना और नफरत के खिलाफ लड़ाई का प्रतीक नीले चौकोर पिन को भी शामिल करने का इरादा रखता है।
अक्टूबर में, कलाकार द्वारा की गई यहूदी विरोधी टिप्पणियों की एक श्रृंखला के बाद, एडिडास ने कान्ये वेस्ट, जिसे अब ये के नाम से जाना जाता है, के साथ अपना सहयोग समझौता समाप्त कर दिया। परिणामस्वरूप, लगभग €1. 2 अरब मूल्य के यीजी स्नीकर्स अधर में लटक गए।
इस साल की शुरुआत में, जूता निर्माता ने Yeezy उत्पादों का पहला बैच विशेष रूप से अपनी वेबसाइट और मोबाइल ऐप के माध्यम से बेचा। अब, एक नए संग्रह की आगामी रिलीज के साथ, एडिडास का लक्ष्य अपने थोक भागीदारों के डिजिटल प्लेटफॉर्म को शामिल करके व्यापक दर्शकों तक पहुंचना है।
एडिडास अपनी इन्वेंट्री को प्रबंधित करने और सामाजिक कार्यों में योगदान देने और नफरत और भेदभाव का मुकाबला करते हुए यीज़ी ब्रांड की लोकप्रियता का लाभ उठाने के लिए प्रतिबद्ध है। रणनीतिक रूप से अतिरिक्त यीज़ी स्नीकर्स जारी करके, कंपनी का लक्ष्य न केवल अपने वित्तीय नुकसान की भरपाई करना है बल्कि सकारात्मक सामाजिक परिवर्तन को भी बढ़ावा देना है।