Adidas AG збирається випустити другу хвилю продажів кросівок Yeezy як частину своєї стратегії з очищення асортименту продуктів від її скасованої співпраці з репером і дизайнером Каньє Вестом. Німецька компанія спортивного одягу пропонуватиме різноманітне взуття Yeezy у кілька етапів протягом серпня, розширюючи свою дистрибуцію на цифрові платформи обраних оптових партнерів.
Цей крок стався після того, як Adidas отримав фінансовий приріст від початкового продажу товарів Yeezy на початку цієї весни, що позитивно вплинуло на його перспективи на рік. Продовжуючи стимулювати продажі Yeezy, Adidas сподівається ще більше скоротити прогнозований операційний збиток на 2023 рік, який наразі оцінюється в 450 мільйонів євро (499 мільйонів доларів). Це коригування є покращенням порівняно з початковим прогнозом у 700 мільйонів євро, викладеним Adidas у лютому. Окрім фінансових прибутків, Adidas планує пожертвувати значну частину доходів від продажів Yeezy організаціям, які займаються боротьбою з дискримінацією та ненавистю. Тепер компанія додала Фонд Роберта Крафта для боротьби з антисемітизмом до списку підтримуваних груп. Крім того, Adidas має намір включити сині квадратні шпильки, що символізують боротьбу з антисемітизмом і ненавистю, до деяких продуктів Yeezy, що продаються в Північній Америці.
У жовтні Adidas розірвав угоду про співпрацю з Каньє Вестом, тепер відомим як Ye, після серії антисемітських висловлювань, зроблених художником. В результаті близько 1 євро. Кросівки Yeezy вартістю 2 мільярди залишилися в підвішеному стані.
На початку цього року виробник взуття продав першу партію продуктів Yeezy виключно через свій веб-сайт і мобільний додаток. Тепер, з майбутнім випуском нової колекції, Adidas прагне охопити ширшу аудиторію, об’єднавши цифрові платформи своїх оптових партнерів.
Adidas продовжує керувати своїми товарними запасами та використовувати переваги популярності бренду Yeezy, роблячи внесок у соціальні справи та боротьбу з ненавистю та дискримінацією. Стратегічно випускаючи додаткові кросівки Yeezy, компанія прагне не тільки компенсувати свої фінансові втрати, але й сприяти позитивним суспільним змінам.