Adidas AG staat op het punt een tweede verkoopgolf van Yeezy-sneakers uit te brengen als onderdeel van zijn strategie om de inventaris van producten uit de geannuleerde samenwerking met rapper en ontwerper Kanye West op te ruimen. Het Duitse sportkledingbedrijf zal de hele maand augustus in meerdere fasen een verscheidenheid aan Yeezy-schoenen aanbieden, waarbij de distributie wordt uitgebreid naar digitale platforms van geselecteerde groothandelspartners.
Deze stap komt nadat Adidas eerder dit voorjaar een financiële impuls kreeg door de eerste verkoop van Yeezy-merchandise, wat een positieve invloed heeft gehad op de vooruitzichten voor het jaar. Door de verkoop van Yeezy te blijven stimuleren, hoopt Adidas het verwachte bedrijfsverlies voor 2023, dat momenteel wordt geschat op € 450 miljoen ($ 499 miljoen), verder te verminderen. Deze aanpassing is een verbetering ten opzichte van de aanvankelijke prognose van € 700 miljoen die Adidas in februari schetste. Naast financiële voordelen is Adidas van plan een aanzienlijk deel van de opbrengst van de verkoop van Yeezy te schenken aan organisaties die zich inzetten voor de bestrijding van discriminatie en haat. Het bedrijf heeft nu Robert Kraft's Foundation to Combat Antisemitism toegevoegd aan de lijst van ondersteunde groepen. Bovendien is Adidas van plan om blauwe vierkante spelden op te nemen, die de strijd tegen antisemitisme en haat symboliseren, met een aantal van de Yeezy-producten die in Noord-Amerika worden verkocht.
In oktober beëindigde Adidas de samenwerkingsovereenkomst met Kanye West, nu bekend als Ye, na een reeks antisemitische opmerkingen van de artiest. Het resultaat is ongeveer € 1. 2 miljard aan Yeezy-sneakers bleef in het ongewisse.
Eerder dit jaar verkocht de schoenenfabrikant de eerste partij Yeezy-producten exclusief via zijn website en mobiele app. Nu, met de aanstaande release van een nieuwe collectie, wil Adidas een breder publiek bereiken door digitale platforms van zijn groothandelspartners op te nemen.
Adidas blijft zich inzetten voor het beheer van zijn inventaris en het profiteren van de populariteit van het merk Yeezy, terwijl het tegelijkertijd bijdraagt aan sociale doelen en haat en discriminatie bestrijdt. Door strategisch extra Yeezy-sneakers uit te brengen, wil het bedrijf niet alleen zijn financiële verliezen compenseren, maar ook positieve sociale verandering bevorderen.