Adidas AG kommer att släppa en andra våg av Yeezy-sneakerförsäljning som en del av sin strategi att rensa ut varulagret från sitt avbrutna samarbete med rapparen och designern Kanye West. Det tyska sportklädesföretaget kommer att erbjuda en mängd Yeezy-skor i flera faser under hela augusti månad, och utöka sin distribution till att omfatta digitala plattformar från utvalda grossistpartners.
Det här draget kommer efter att Adidas upplevde ett ekonomiskt uppsving från sin första försäljning av Yeezy-varor tidigare i våras, vilket har påverkat utsikterna för året positivt. Genom att fortsätta att driva Yeezy-försäljningen hoppas Adidas att ytterligare minska sin beräknade rörelseförlust för 2023, som för närvarande uppskattas till €450 miljoner ($499 miljoner). Denna justering är en förbättring från den ursprungliga prognosen på 700 miljoner euro som Adidas skisserade på i februari. Utöver ekonomiska vinster planerar Adidas att donera en betydande del av intäkterna från Yeezy-försäljningen till organisationer som ägnar sig åt att bekämpa diskriminering och hat. Företaget har nu lagt till Robert Krafts Foundation för att bekämpa antisemitism till listan över stödda grupper. Dessutom har Adidas för avsikt att inkludera blå fyrkantiga nålar, som symboliserar kampen mot antisemitism och hat, med några av Yeezy-produkterna som säljs i Nordamerika.
I oktober sade Adidas upp sitt samarbetsavtal med Kanye West, nu känd som Ye, efter en rad antisemitiska kommentarer från artisten. Som ett resultat, cirka 1 €. Yeezy sneakers till ett värde av 2 miljarder lämnades i limbo.
Tidigare i år sålde skotillverkaren den första satsen Yeezy-produkter exklusivt via sin webbplats och mobilapp. Nu, med den kommande releasen av en ny kollektion, siktar Adidas på att nå en bredare publik genom att införliva digitala plattformar från sina grossistpartners.
Adidas är fortfarande engagerad i att hantera sitt lager och dra nytta av Yeezy-varumärkets popularitet samtidigt som det bidrar till sociala ändamål och bekämpar hat och diskriminering. Genom att strategiskt släppa ytterligare Yeezy-sneakers strävar företaget efter att inte bara kompensera sina ekonomiska förluster utan också främja positiv social förändring.