Adidas AG inatazamia kutoa wimbi la pili la mauzo ya viatu vya Yeezy kama sehemu ya mkakati wake wa kufuta orodha ya bidhaa kutoka kwa ushirikiano wake ulioghairiwa na rapa na mbunifu Kanye West. Kampuni ya nguo za michezo ya Ujerumani itakuwa ikitoa aina mbalimbali za viatu vya Yeezy kwa awamu nyingi katika mwezi wa Agosti, na kupanua usambazaji wake ili kujumuisha mifumo ya kidijitali ya washirika waliochaguliwa wa jumla.
Hatua hii inajiri baada ya Adidas kuimarika kifedha kutokana na mauzo yake ya awali ya bidhaa za Yeezy mapema msimu huu wa kuchipua, ambao umeathiri vyema mtazamo wake kwa mwaka huu. Kwa kuendelea kusukuma mauzo ya Yeezy, Adidas inatarajia kupunguza zaidi upotevu wake wa uendeshaji unaotarajiwa kwa 2023, ambayo kwa sasa inakadiriwa kuwa € 450 milioni ($ 499 milioni). Marekebisho haya ni uboreshaji kutoka kwa utabiri wa awali wa €700 milioni ulioainishwa na Adidas mwezi Februari. Mbali na faida za kifedha, Adidas inapanga kuchangia sehemu kubwa ya mapato kutoka kwa mauzo ya Yeezy kwa mashirika yaliyojitolea kupambana na ubaguzi na chuki. Kampuni hiyo sasa imeongeza Wakfu wa Robert Kraft wa Kupambana na Kupinga Uyahudi kwenye orodha ya vikundi vinavyoungwa mkono. Zaidi ya hayo, Adidas inakusudia kujumuisha pini za mraba za bluu, zinazoashiria mapambano dhidi ya chuki na chuki, na baadhi ya bidhaa za Yeezy zinazouzwa Amerika Kaskazini.
Mnamo Oktoba, Adidas ilisitisha mkataba wake wa kushirikiana na Kanye West, ambaye sasa anajulikana kama Ye, kufuatia mfululizo wa matamshi ya chuki dhidi ya Wayahudi yaliyotolewa na msanii huyo. Kama matokeo, karibu € 1. Sneakers za Yeezy zenye thamani ya bilioni 2 ziliachwa bila shida.
Mapema mwaka huu, mtengenezaji wa viatu aliuza bechi ya kwanza ya bidhaa za Yeezy kupitia tovuti na programu yake ya simu pekee. Sasa, pamoja na toleo lijalo la mkusanyiko mpya, Adidas inalenga kufikia hadhira pana zaidi kwa kujumuisha mifumo ya kidijitali ya washirika wake wa jumla.
Adidas inasalia kujitolea kudhibiti orodha yake na kuchukua fursa ya umaarufu wa chapa ya Yeezy huku ikichangia sababu za kijamii na kupambana na chuki na ubaguzi. Kwa kuachilia kimkakati viatu vya ziada vya Yeezy, kampuni inalenga sio tu kumaliza hasara zake za kifedha lakini pia kukuza mabadiliko chanya ya kijamii.