A Adidas AG está pronta para lançar uma segunda onda de vendas de tênis Yeezy como parte de sua estratégia para limpar o estoque de produtos de sua colaboração cancelada com o rapper e designer Kanye West. A empresa alemã de roupas esportivas oferecerá uma variedade de calçados Yeezy em várias fases ao longo do mês de agosto, estendendo sua distribuição para incluir plataformas digitais de parceiros atacadistas selecionados.
Esta mudança ocorre depois que a Adidas experimentou um impulso financeiro de sua venda inicial de mercadorias Yeezy no início desta primavera, o que impactou positivamente suas perspectivas para o ano. Ao continuar impulsionando as vendas da Yeezy, a Adidas espera reduzir ainda mais sua perda operacional projetada para 2023, atualmente estimada em € 450 milhões (US$ 499 milhões). Esse ajuste é uma melhoria em relação à previsão inicial de € 700 milhões traçada pela Adidas em fevereiro. Além dos ganhos financeiros, a Adidas planeja doar uma parte significativa das receitas das vendas da Yeezy para organizações dedicadas ao combate à discriminação e ao ódio. A empresa agora adicionou a Fundação de Robert Kraft para combater o anti-semitismo à lista de grupos apoiados. Além disso, a Adidas pretende incluir alfinetes quadrados azuis, simbolizando a luta contra o anti-semitismo e o ódio, com alguns dos produtos Yeezy vendidos na América do Norte.
Em outubro, a Adidas rescindiu seu contrato de colaboração com Kanye West, agora conhecido como Ye, após uma série de comentários anti-semitas feitos pelo artista. Como resultado, cerca de € 1. 2 bilhões de tênis Yeezy foram deixados no limbo.
No início deste ano, a fabricante de calçados vendeu o primeiro lote de produtos Yeezy exclusivamente por meio de seu site e aplicativo móvel. Agora, com o lançamento de uma nova coleção, a Adidas pretende atingir um público mais amplo, incorporando plataformas digitais de seus parceiros atacadistas.
A Adidas continua comprometida em gerenciar seu estoque e aproveitar a popularidade da marca Yeezy, contribuindo para causas sociais e combatendo o ódio e a discriminação. Ao lançar estrategicamente tênis Yeezy adicionais, a empresa visa não apenas compensar suas perdas financeiras, mas também promover uma mudança social positiva.