شركة مايكروسوفت فكرت في استثمار مليارات الدولارات في شراكة محتملة مع شركة Apple Inc. مرة أخرى في عام 2016، بهدف جعل محرك بحث Bing الخاص بها هو الخيار الافتراضي في متصفح Safari من Apple. واعتبرت هذه الخطوة بمثابة محاولة استراتيجية للتنافس مع جوجل، التي احتلت مكانة مهيمنة في سوق محركات البحث.
خلال محاكمة مكافحة الاحتكار الجارية في واشنطن ضد شركة Alphabet، شهد جون تينتر، نائب رئيس تطوير الأعمال في Microsoft، أن الرئيس التنفيذي لشركة Microsoft، ساتيا ناديلا، قد التقى مع الرئيس التنفيذي لشركة Apple تيم كوك لمناقشة الصفقة المحتملة. وأوضح تينتر أن الاتفاقية كانت ستؤدي إلى خسارة مالية كبيرة لشركة مايكروسوفت في البداية، ولكن كان يُنظر إليها على أنها وسيلة لتعزيز حصة بينج في السوق وتحقيق المزيد من الإيرادات على المدى الطويل.
أبرمت Microsoft بالفعل صفقة مع شركة Apple لاستخدام Bing في Siri وSpotlight، وهما من ميزات البحث الشهيرة لشركة Apple، بين عامي 2013 و2017. ومع ذلك، أرادت الشركة توسيع هذه الشراكة لتشمل متصفح Safari. ولسوء الحظ بالنسبة لمايكروسوفت، قامت جوجل في نهاية المطاف بتعزيز اتفاقيتها الحالية مع شركة أبل، حيث استحوذت على المنتجات التي كانت تستخدم محرك بحث بينج في السابق.
تتضمن صفقات محركات البحث هذه تقاسم الإيرادات بين Microsoft أو Google وApple، استنادًا إلى النقرات على الإعلانات الناتجة عن استعلامات المستخدم. وبالنظر إلى أن محرك البحث Bing كان أصغر بكثير من محرك البحث Google، فقد كان لزامًا على شركة Microsoft تقديم نسبة أكبر من الإيرادات لشركة Apple، مما أدى إلى خسائر مالية في البداية.
صرح تينتر قائلاً: "على المدى القصير، كان من الممكن أن يكون الأمر سلبيًا للغاية. لقد أخبرنا مجلس الإدارة أننا نفكر في القيام باستثمار سلبي بمليارات الدولارات لدعم ذلك. "كانت شروط الصفقة تمثل تحديًا كافيًا للمسؤولين التنفيذيين في Microsoft للتفكير في كيفية شرحها للمساهمين.
في عام 2018، أعادت Microsoft وApple النظر في المناقشات حول التعاون في مجال البحث خارج الولايات المتحدة. قامت مايكروسوفت بتطوير خطة تفصيلية تحدد الاستثمارات التي ستقوم بها لتحسين قدرات البحث الخاصة بها، بهدف غرس الثقة في شركة أبل فيما يتعلق بالتحول المحتمل من استخدام جوجل كمحرك البحث الافتراضي.
بصرف النظر عن شركة Apple، حاولت شركة Microsoft أيضًا إقناع شركة Samsung باعتماد Bing كمحرك البحث الافتراضي على هواتفها الذكية. ومع ذلك، كشفت Tinter أن سامسونج فضلت مواصلة شراكتها مع Google، على الرغم من الاقتصاديات المتفوقة المحتملة للعمل مع Microsoft. وقد رفض دونج جين كوه، رئيس سامسونج آنذاك، والمعروف باسم DJ، بأدب اقتراح مايكروسوفت، مشيرًا إلى أنهم لا يريدون تعريض شراكتهم الحالية مع جوجل للخطر.
في رسالة بريد إلكتروني تمت مشاركتها أثناء التجربة، نقل Tinter إلى Nadella مناقشته مع فريق Samsung، مشيرًا إلى أن DJ سمع رغبة Microsoft في التعاون ولكنه لم يرغب في اتخاذ أي خطوات مهمة بسبب الشراكة مع لقد حث Tinter المديرين التنفيذيين لشركة Samsung لسنوات على الأقل على النظر في عرض Microsoft للحصول على موضع محرك البحث الافتراضي على هواتفهم، وذلك باستخدام مثال شراكة Apple الناجحة مع Bing.
وعلى الرغم من الجهود التي بذلوها، أوضح المسؤولون التنفيذيون في شركة سامسونج أنهم غير مهتمين بمتابعة مسار مماثل، لأنه اعتبر أنه لا يستحق كل هذا الجهد. وأشار تينتر إلى أنه "لم نكن نفوز، لكننا كنا نساعد شركة أبل على كسب المزيد من الأموال ونكلف جوجل المزيد من الأموال. ومع ذلك، اختارت سامسونج الحفاظ على علاقتها مع جوجل ورفضت عرض مايكروسوفت.