Microsoft Corp. ilizingatia kuwekeza mabilioni ya dola katika ushirikiano unaowezekana na Apple Inc. nyuma mnamo 2016, kwa madhumuni ya kuifanya injini yake ya utaftaji ya Bing kuwa chaguo-msingi kwenye kivinjari cha Safari cha Apple. Hatua hii ilionekana kama jaribio la kimkakati la kushindana na Google, ambayo ilishikilia nafasi kubwa katika soko la injini ya utafutaji.
Wakati wa kesi inayoendelea ya kupinga uaminifu mjini Washington dhidi ya Alphabet, Jon Tinter, makamu wa rais wa maendeleo ya biashara wa Microsoft, alitoa ushahidi kwamba Afisa Mkuu Mtendaji wa Microsoft, Satya Nadella, alikuwa amekutana na Mkurugenzi Mkuu Mtendaji wa Apple Tim Cook kujadili mpango huo. Tinter alieleza kuwa makubaliano hayo yangesababisha hasara kubwa ya kifedha kwa Microsoft mwanzoni, lakini ilionekana kama njia ya kuimarisha soko la Bing na kuzalisha mapato zaidi kwa muda mrefu.
Microsoft tayari walikuwa na makubaliano na Apple kwa Bing kutumika katika Siri na Spotlight, vipengele viwili maarufu vya utafutaji vya Apple, kati ya 2013 na 2017. Hata hivyo, kampuni ilitaka kupanua ushirikiano huu ili kujumuisha kivinjari cha Safari. Kwa bahati mbaya kwa Microsoft, Google hatimaye iliimarisha makubaliano yake yaliyopo na Apple, na kuchukua bidhaa ambazo hapo awali zilitumia Bing.
Mikataba kama hiyo ya injini tafuti inahusisha ugavi wa mapato kati ya Microsoft au Google na Apple, kulingana na mibofyo ya matangazo inayotokana na hoja za watumiaji. Ikizingatiwa kuwa Bing ilikuwa ndogo sana kuliko Google, Microsoft ingehitajika kutoa asilimia kubwa ya mapato kwa Apple, na kusababisha upotezaji wa kifedha hapo awali.
Tinter alisema, "Kwa muda mfupi, ingekuwa mbaya sana. Tuliiambia bodi kuwa tunafikiria kufanya uwekezaji hasi wa mabilioni ili kuunga mkono hili. "Masharti ya mpango huo yalikuwa na changamoto ya kutosha kwa watendaji wa Microsoft kutafakari jinsi wangeielezea kwa wanahisa.
Mnamo 2018, Microsoft na Apple zilipitia upya majadiliano kuhusu kushirikiana katika utafutaji nje ya Marekani. Microsoft ilitengeneza mpango wa kina unaoeleza uwekezaji ambao ingefanya ili kuboresha uwezo wake wa utafutaji, ikilenga kuweka imani kwa Apple kuhusu uwezekano wa kubadili kutoka kutumia Google kama injini chaguomsingi ya utafutaji.
Mbali na Apple, Microsoft pia ilijaribu kushawishi Samsung kutumia Bing kama injini chaguomsingi ya utafutaji kwenye simu zake mahiri. Hata hivyo, Tinter ilifichua kuwa Samsung ilipendelea kuendelea na ushirikiano wake na Google, licha ya uwezekano wa uchumi bora wa kufanya kazi na Microsoft. Rais wa wakati huo wa Samsung, Dong-Jin Koh, aliyejulikana kama DJ, alikataa kwa upole pendekezo la Microsoft, akisema kwamba hawakutaka kuhatarisha ushirikiano wao uliopo na Google.
Katika barua pepe iliyoshirikiwa wakati wa kesi, Tinter aliwasilisha kwa Nadella majadiliano yake na timu ya Samsung, ikisema kwamba DJ alisikia hamu ya Microsoft ya kushirikiana lakini hakutaka kuchukua hatua yoyote muhimu kutokana na ushirikiano na Tinter alikuwa amewahimiza wasimamizi wa Samsung kwa miaka angalau kuzingatia zabuni ya Microsoft ya nafasi ya injini ya utafutaji chaguo-msingi kwenye simu zao, kwa kutumia mfano wa ushirikiano wenye mafanikio wa Apple na Bing.
Licha ya juhudi zao, wasimamizi wa Samsung walisema wazi kwamba hawakuwa na nia ya kufuata njia kama hiyo, kwani ilionekana kuwa haifai juhudi hiyo. Tinter alibainisha, "Hatukushinda, lakini tulikuwa tukisaidia Apple kushinda pesa zaidi na kugharimu Google pesa zaidi. "Hata hivyo, Samsung ilichagua kudumisha uhusiano wake na Google na ikakataa pendekezo la Microsoft.