Microsoft Corp. considerato di investire miliardi di dollari in una potenziale partnership con Apple Inc. nel 2016, con l'obiettivo di rendere il suo motore di ricerca Bing l'opzione predefinita sul browser Safari di Apple. Questa mossa è stata vista come un tentativo strategico di competere con Google, che deteneva una posizione dominante nel mercato dei motori di ricerca.
Durante il processo antitrust in corso a Washington contro Alphabet, Jon Tinter, vicepresidente per lo sviluppo aziendale di Microsoft, ha testimoniato che l'amministratore delegato di Microsoft, Satya Nadella, aveva incontrato il CEO di Apple Tim Cook per discutere del potenziale accordo. Tinter ha spiegato che l'accordo avrebbe inizialmente comportato una significativa perdita finanziaria per Microsoft, ma è stato visto come un modo per rafforzare la quota di mercato di Bing e generare maggiori entrate a lungo termine.
Microsoft aveva già stipulato un accordo con Apple per l'utilizzo di Bing in Siri e Spotlight, due delle popolari funzionalità di ricerca di Apple, tra il 2013 e il 2017. Tuttavia, l'azienda voleva espandere questa partnership per includere il browser Safari. Sfortunatamente per Microsoft, Google alla fine ha rafforzato il suo accordo esistente con Apple, rilevando i prodotti che in precedenza utilizzavano Bing.
Tali accordi con i motori di ricerca implicano la condivisione delle entrate tra Microsoft o Google e Apple, in base ai clic sugli annunci generati dalle query degli utenti. Dato che Bing era significativamente più piccolo di Google, a Microsoft sarebbe stato richiesto di offrire una percentuale maggiore delle entrate ad Apple, con conseguenti perdite finanziarie inizialmente.
Tinter ha dichiarato: "A breve termine, sarebbe stato altamente negativo. Abbiamo detto al consiglio che stiamo pensando di fare un investimento negativo multimiliardario per sostenere tutto ciò. " I termini dell'accordo erano abbastanza impegnativi da consentire ai dirigenti di Microsoft di riflettere su come spiegarli agli azionisti.
Nel 2018, Microsoft e Apple hanno ripreso le discussioni sulla collaborazione nella ricerca al di fuori degli Stati Uniti. Microsoft ha sviluppato un piano dettagliato che delinea gli investimenti che farebbe per migliorare le proprie capacità di ricerca, con l'obiettivo di infondere fiducia in Apple riguardo al potenziale passaggio dall'utilizzo di Google come motore di ricerca predefinito.
Oltre ad Apple, anche Microsoft ha cercato di convincere Samsung ad adottare Bing come motore di ricerca predefinito sui suoi smartphone. Tuttavia, Tinter ha rivelato che Samsung ha preferito continuare la sua partnership con Google, nonostante i vantaggi economici potenzialmente superiori derivanti dalla collaborazione con Microsoft. L'allora presidente della Samsung, Dong-Jin Koh, noto come DJ, declinò cortesemente la proposta di Microsoft, affermando che non voleva mettere a repentaglio la partnership esistente con Google.
In un'e-mail condivisa durante il processo, Tinter ha riferito a Nadella della sua discussione con il team Samsung, affermando che DJ aveva sentito il desiderio di Microsoft di una collaborazione ma non desiderava fare alcuna mossa significativa a causa della partnership con Per anni Tinter aveva insistentemente esortato i dirigenti Samsung a considerare almeno l'offerta di Microsoft per la posizione di motore di ricerca predefinito sui loro telefoni, usando l'esempio della partnership di successo di Apple con Bing.
Nonostante i loro sforzi, i dirigenti di Samsung hanno chiarito che non erano interessati a perseguire un percorso simile, poiché ritenevano che non ne valesse la pena. Tinter ha osservato: "Non stavamo vincendo, ma stavamo aiutando Apple a vincere più soldi e costando a Google più soldi. " Ciononostante Samsung ha scelto di mantenere il suo rapporto con Google e ha rifiutato la proposta di Microsoft.