Microsoft Corp. Apple Inc. ile potansiyel bir ortaklığa milyarlarca dolar yatırım yapmayı değerlendirdi. 2016 yılında Bing arama motorunu Apple'ın Safari tarayıcısında varsayılan seçenek haline getirmek amacıyla. Bu hamle, arama motoru pazarında hakim bir konuma sahip olan Google ile rekabet etmeye yönelik stratejik bir girişim olarak görüldü.
Washington'da Alphabet'e karşı devam eden antitröst davası sırasında, Microsoft iş geliştirme başkan yardımcısı Jon Tinter, Microsoft İcra Kurulu Başkanı Satya Nadella'nın potansiyel anlaşmayı görüşmek üzere Apple CEO'su Tim Cook ile görüştüğünü ifade etti. Tinter, anlaşmanın başlangıçta Microsoft için önemli bir mali kayıpla sonuçlanacağını, ancak bunun Bing'in pazar payını artırmanın ve uzun vadede daha fazla gelir elde etmenin bir yolu olarak görüldüğünü açıkladı.
Microsoft, Bing'in Apple'ın popüler arama özelliklerinden ikisi olan Siri ve Spotlight'ta kullanılması için 2013 ile 2017 yılları arasında Apple ile zaten bir anlaşma yapmıştı. Ancak şirket bu ortaklığı Safari tarayıcısını da kapsayacak şekilde genişletmek istiyordu. Ne yazık ki Microsoft adına Google, daha önce Bing'i kullanan ürünleri devralarak Apple ile olan mevcut anlaşmasını sonunda güçlendirdi.
Bu tür arama motoru anlaşmaları, kullanıcı sorgularından oluşturulan reklam tıklamalarına dayalı olarak Microsoft veya Google ile Apple arasında gelir paylaşımını içerir. Bing'in Google'dan çok daha küçük olduğu göz önüne alındığında, Microsoft'un gelirin daha büyük bir yüzdesini Apple'a sunması gerekecekti ve bu da başlangıçta mali kayıplara yol açacaktı.
Tinter, "Kısa vadede oldukça olumsuz olurdu. Bunu desteklemek için milyarlarca dolarlık negatif yatırım yapmayı düşündüğümüzü yönetim kuruluna anlattık. " Anlaşmanın şartları, Microsoft yöneticilerinin bunu hissedarlara nasıl açıklayacaklarını düşünmelerini sağlayacak kadar zorlayıcıydı.
2018'de Microsoft ve Apple, ABD dışında arama konusunda işbirliği yapma konusundaki tartışmaları yeniden ele aldı. Microsoft, Google'ın varsayılan arama motoru olarak kullanılmasından olası geçiş konusunda Apple'a güven aşılamayı amaçlayan, arama yeteneklerini geliştirmek için yapacağı yatırımları özetleyen ayrıntılı bir plan geliştirdi.
Apple'ın yanı sıra Microsoft da Samsung'u akıllı telefonlarında Bing'i varsayılan arama motoru olarak kullanmaya ikna etmeye çalıştı. Ancak Tinter, Microsoft'la çalışmanın potansiyel olarak üstün ekonomisine rağmen Samsung'un Google ile ortaklığını sürdürmeyi tercih ettiğini açıkladı. Samsung'un o zamanki başkanı DJ olarak bilinen Dong-Jin Koh, Google ile mevcut ortaklıklarını tehlikeye atmak istemediklerini belirterek Microsoft'un teklifini kibarca reddetti.
Duruşma sırasında paylaşılan bir e-postada Tinter, Nadella'ya Samsung ekibiyle yaptığı görüşmeyi aktardı ve DJ'in Microsoft'un işbirliği arzusunu duyduğunu ancak ortaklık nedeniyle önemli bir hamle yapmak istemediğini belirtti. Tinter, Apple'ın Bing ile başarılı ortaklığı örneğini kullanarak, yıllarca Samsung yöneticilerini en azından Microsoft'un telefonlarında varsayılan arama motoru konumu teklifini dikkate almaya ısrarla teşvik etmişti.
Tüm çabalarına rağmen Samsung yöneticileri, çabaya değmeyeceği düşünüldüğünden benzer bir yol izlemekle ilgilenmediklerini açıkça belirttiler. Tinter şunları kaydetti: "Kazanmıyorduk ancak Apple'ın daha fazla para kazanmasına ve Google'ın daha fazla paraya mal olmasına yardımcı oluyorduk. " Bununla birlikte Samsung, Google ile ilişkisini sürdürmeyi tercih etti ve Microsoft'un teklifini reddetti.