ไมโครซอฟต์ คอร์ป พิจารณาลงทุนหลายพันล้านดอลลาร์ในความร่วมมือที่มีศักยภาพกับ Apple Inc. ย้อนกลับไปในปี 2559 โดยมีเป้าหมายเพื่อทำให้เครื่องมือค้นหา Bing เป็นตัวเลือกเริ่มต้นบนเบราว์เซอร์ Safari ของ Apple การเคลื่อนไหวครั้งนี้ถูกมองว่าเป็นความพยายามเชิงกลยุทธ์ในการแข่งขันกับ Google ซึ่งครองตำแหน่งที่โดดเด่นในตลาดเครื่องมือค้นหา
ในระหว่างการพิจารณาคดีต่อต้านการผูกขาดที่กำลังดำเนินอยู่ในวอชิงตันเพื่อต่อต้าน Alphabet, Jon Tinter รองประธานฝ่ายพัฒนาธุรกิจของ Microsoft ให้การว่า Satya Nadella ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Microsoft ได้พบกับ Tim Cook ซีอีโอของ Apple เพื่อหารือเกี่ยวกับข้อตกลงที่อาจเกิดขึ้น Tinter อธิบายว่าข้อตกลงดังกล่าวจะส่งผลให้เกิดการสูญเสียทางการเงินอย่างมากสำหรับ Microsoft ในตอนแรก แต่มันถูกมองว่าเป็นวิธีหนึ่งในการเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดของ Bing และสร้างรายได้มากขึ้นในระยะยาว
Microsoft ได้ทำข้อตกลงกับ Apple แล้วสำหรับ Bing ที่จะใช้ใน Siri และ Spotlight สองฟีเจอร์การค้นหายอดนิยมของ Apple ระหว่างปี 2013 ถึง 2017 อย่างไรก็ตาม บริษัทต้องการขยายความร่วมมือนี้ให้ครอบคลุมเบราว์เซอร์ Safari ด้วย น่าเสียดายสำหรับ Microsoft ในที่สุด Google ก็เสริมความแข็งแกร่งให้กับข้อตกลงที่มีอยู่กับ Apple โดยรับช่วงต่อผลิตภัณฑ์ที่เคยใช้ Bing มาก่อน
ข้อตกลงเครื่องมือค้นหาดังกล่าวเกี่ยวข้องกับส่วนแบ่งรายได้ระหว่าง Microsoft หรือ Google และ Apple โดยอิงจากการคลิกโฆษณาที่เกิดจากข้อความค้นหาของผู้ใช้ เนื่องจาก Bing มีขนาดเล็กกว่า Google อย่างมาก Microsoft จึงต้องเสนอเปอร์เซ็นต์รายได้ที่มากขึ้นให้กับ Apple ซึ่งนำไปสู่ความสูญเสียทางการเงินในช่วงแรก
Tinter กล่าวว่า "ในระยะสั้น มันจะเป็นลบอย่างมาก เราบอกกับคณะกรรมการว่าเรากำลังคิดที่จะลงทุนเชิงลบมูลค่าหลายพันล้านเพื่อสนับสนุนสิ่งนี้ " เงื่อนไขของข้อตกลงนี้ท้าทายเพียงพอสำหรับผู้บริหารของ Microsoft ในการพิจารณาว่าพวกเขาจะอธิบายให้ผู้ถือหุ้นทราบอย่างไร
ในปี 2018 Microsoft และ Apple ได้กลับมาหารือกันอีกครั้งเกี่ยวกับการทำงานร่วมกันในการค้นหานอกสหรัฐอเมริกา Microsoft พัฒนาแผนโดยละเอียดโดยสรุปการลงทุนที่จะทำเพื่อปรับปรุงความสามารถในการค้นหา โดยมีเป้าหมายเพื่อปลูกฝังความมั่นใจใน Apple เกี่ยวกับการเปลี่ยนจากการใช้ Google เป็นเครื่องมือค้นหาเริ่มต้น
นอกเหนือจาก Apple แล้ว Microsoft ยังพยายามชักชวน Samsung ให้ใช้ Bing เป็นเครื่องมือค้นหาเริ่มต้นบนสมาร์ทโฟนของตน อย่างไรก็ตาม Tinter เปิดเผยว่า Samsung ต้องการที่จะสานต่อความร่วมมือกับ Google ต่อไป แม้ว่าการทำงานกับ Microsoft จะมีความคุ้มค่ากว่าก็ตาม Dong-Jin Koh ประธานในขณะนั้นของ Samsung หรือที่รู้จักในชื่อ DJ ปฏิเสธข้อเสนอของ Microsoft อย่างสุภาพ โดยระบุว่าพวกเขาไม่ต้องการทำลายความร่วมมือที่มีอยู่กับ Google
ในอีเมลที่แชร์ระหว่างการทดลองใช้ Tinter ถ่ายทอดการสนทนาของเขากับทีม Samsung ให้กับ Nadella โดยระบุว่า DJ ได้ยินความปรารถนาของ Microsoft ที่จะทำงานร่วมกัน แต่ไม่ต้องการที่จะดำเนินการใดๆ ที่สำคัญเนื่องจากการเป็นหุ้นส่วนกับ Tinter ได้กระตุ้นให้ผู้บริหารของ Samsung อย่างต่อเนื่องเป็นเวลาหลายปี อย่างน้อยให้พิจารณาการเสนอราคาของ Microsoft สำหรับตำแหน่งเสิร์ชเอ็นจิ้นเริ่มต้นบนโทรศัพท์ของพวกเขา โดยใช้ตัวอย่างความร่วมมือที่ประสบความสำเร็จของ Apple กับ Bing
แม้จะพยายามแล้ว ผู้บริหารของ Samsung ก็แสดงความชัดเจนว่าพวกเขาไม่สนใจที่จะเดินตามเส้นทางที่คล้ายกัน เนื่องจากถือว่าไม่คุ้มค่ากับความพยายาม Tinter ตั้งข้อสังเกตว่า "เราไม่ได้ชนะ แต่เราช่วยให้ Apple ได้รับเงินมากขึ้น และทำให้ Google เสียเงินมากขึ้น " อย่างไรก็ตาม Samsung เลือกที่จะรักษาความสัมพันธ์กับ Google และปฏิเสธข้อเสนอของ Microsoft