Корпорация Microsoft рассматривала возможность инвестирования миллиардов долларов в потенциальное партнерство с Apple Inc. еще в 2016 году с целью сделать поисковую систему Bing опцией по умолчанию в браузере Apple Safari. Этот шаг был воспринят как стратегическая попытка конкурировать с Google, занимавшей доминирующее положение на рынке поисковых систем.
Во время продолжающегося в Вашингтоне антимонопольного процесса против Alphabet Джон Тинтер, вице-президент Microsoft по развитию бизнеса, показал, что генеральный директор Microsoft Сатья Наделла встречался с генеральным директором Apple Тимом Куком, чтобы обсудить потенциальную сделку. Тинтер объяснил, что первоначально соглашение привело бы к значительным финансовым потерям для Microsoft, но оно рассматривалось как способ увеличить долю рынка Bing и получить больший доход в долгосрочной перспективе.
Microsoft уже заключила сделку с Apple на использование Bing в Siri и Spotlight, двух популярных поисковых функциях Apple, в период с 2013 по 2017 год. Однако компания хотела расширить это партнерство, включив в него браузер Safari. К несчастью для Microsoft, Google в конечном итоге укрепил свое существующее соглашение с Apple, взяв на себя продукты, которые ранее использовали Bing.
Такие сделки с поисковыми системами предполагают разделение доходов между Microsoft или Google и Apple на основе кликов по объявлениям, полученных в результате запросов пользователей. Учитывая, что Bing был значительно меньше Google, Microsoft пришлось бы предлагать Apple больший процент дохода, что первоначально привело бы к финансовым потерям.
Тинтер заявил: «В краткосрочной перспективе это было бы крайне негативно. Мы сообщили совету директоров, что думаем о многомиллиардных отрицательных инвестициях в поддержку этого проекта. «Условия сделки были достаточно сложными для руководителей Microsoft, чтобы задуматься о том, как они объяснят это акционерам.
В 2018 году Microsoft и Apple возобновили обсуждение сотрудничества в области поиска за пределами США. Microsoft разработала подробный план, описывающий инвестиции, которые она сделает для улучшения своих поисковых возможностей, с целью вселить уверенность в Apple в отношении потенциального перехода от использования Google в качестве поисковой системы по умолчанию.
Помимо Apple, Microsoft также пыталась убедить Samsung сделать Bing поисковой системой по умолчанию на своих смартфонах. Однако Tinter сообщил, что Samsung предпочитает продолжать сотрудничество с Google, несмотря на потенциально более выгодную экономическую выгоду от сотрудничества с Microsoft. Тогдашний президент Samsung Донг-Джин Ко, известный как DJ, вежливо отклонил предложение Microsoft, заявив, что они не хотят ставить под угрозу существующее партнерство с Google.
В электронном письме, переданном во время испытания, Тинтер передал Наделле свою беседу с командой Samsung, заявив, что DJ слышал о стремлении Microsoft к сотрудничеству, но не хотел предпринимать каких-либо существенных шагов из-за партнерства с Тинтер на протяжении многих лет настойчиво призывал руководителей Samsung хотя бы рассмотреть предложение Microsoft о позиции поисковой системы по умолчанию на их телефонах, используя пример успешного партнерства Apple с Bing.
Несмотря на все усилия, руководители Samsung ясно дали понять, что они не заинтересованы в том, чтобы идти по тому же пути, поскольку считают, что затраченные усилия не стоят этого. Тинтер отметил: «Мы не выиграли, но помогли Apple выиграть больше денег и стоили Google еще больше денег. Тем не менее, Samsung предпочла сохранить отношения с Google и отклонила предложение Microsoft.