Microsoft Corp. considerou investir bilhões de dólares em uma potencial parceria com a Apple Inc. em 2016, com o objetivo de tornar o mecanismo de busca Bing a opção padrão no navegador Safari da Apple. Este movimento foi visto como uma tentativa estratégica de competir com o Google, que detinha uma posição dominante no mercado de motores de busca.
Durante o julgamento antitruste em andamento em Washington contra a Alphabet, Jon Tinter, vice-presidente de desenvolvimento de negócios da Microsoft, testemunhou que o CEO da Microsoft, Satya Nadella, se reuniu com o CEO da Apple, Tim Cook, para discutir o possível acordo. Tinter explicou que o acordo teria resultado inicialmente em perdas financeiras significativas para a Microsoft, mas foi visto como uma forma de reforçar a participação de mercado do Bing e gerar mais receitas no longo prazo.
A Microsoft já tinha um acordo com a Apple para que o Bing fosse usado no Siri e no Spotlight, dois dos recursos de busca populares da Apple, entre 2013 e 2017. No entanto, a empresa queria expandir esta parceria para incluir o navegador Safari. Infelizmente para a Microsoft, o Google finalmente fortaleceu seu acordo existente com a Apple, assumindo os produtos que anteriormente utilizavam o Bing.
Esses acordos de mecanismos de pesquisa envolvem divisão de receitas entre a Microsoft ou o Google e a Apple, com base em cliques em anúncios gerados a partir de consultas de usuários. Dado que o Bing era significativamente menor que o Google, a Microsoft teria sido obrigada a oferecer uma percentagem maior das receitas à Apple, levando inicialmente a perdas financeiras.
Tinter afirmou: "No curto prazo, teria sido altamente negativo. Dissemos ao conselho que estamos pensando em fazer um investimento negativo multibilionário para apoiar isso. "Os termos do acordo foram desafiadores o suficiente para que os executivos da Microsoft pensassem em como o explicariam aos acionistas.
Em 2018, a Microsoft e a Apple revisitaram as discussões sobre a colaboração em pesquisas fora dos EUA. A Microsoft desenvolveu um plano detalhado descrevendo os investimentos que faria para melhorar suas capacidades de busca, com o objetivo de inspirar confiança na Apple em relação à possível mudança de uso do Google como mecanismo de busca padrão.
Além da Apple, a Microsoft também tentou persuadir a Samsung a adotar o Bing como mecanismo de busca padrão em seus smartphones. No entanto, Tinter revelou que a Samsung preferiu continuar a sua parceria com o Google, apesar da economia potencialmente superior de trabalhar com a Microsoft. O então presidente da Samsung, Dong-Jin Koh, conhecido como DJ, recusou educadamente a proposta da Microsoft, afirmando que não queria comprometer a parceria existente com o Google.
Em um e-mail compartilhado durante o julgamento, Tinter transmitiu a Nadella sua discussão com a equipe da Samsung, afirmando que DJ ouviu o desejo da Microsoft de colaboração, mas não desejava fazer nenhum movimento significativo devido à parceria com Durante anos, Tinter insistiu persistentemente com os executivos da Samsung para que pelo menos considerassem a oferta da Microsoft pela posição padrão do mecanismo de busca em seus telefones, usando o exemplo da parceria bem-sucedida da Apple com o Bing.
Apesar dos seus esforços, os executivos da Samsung deixaram claro que não estavam interessados em seguir um caminho semelhante, pois consideravam que não valia a pena o esforço. Tinter observou: “Não estávamos ganhando, mas estávamos ajudando a Apple a ganhar mais dinheiro e custando mais dinheiro ao Google. "No entanto, a Samsung optou por manter o seu relacionamento com o Google e recusou a proposta da Microsoft.