Microsoft Corp. розглядав можливість інвестування мільярдів доларів у потенційне партнерство з Apple Inc. ще в 2016 році з метою зробити свою пошукову систему Bing опцією за замовчуванням у браузері Apple Safari. Цей крок був розцінений як стратегічна спроба конкурувати з Google, яка займала домінуючу позицію на ринку пошукових систем.
Під час антимонопольного процесу проти Alphabet, який триває у Вашингтоні, Джон Тінтер, віце-президент Microsoft із розвитку бізнесу, засвідчив, що головний виконавчий директор Microsoft Сатья Наделла зустрічався з генеральним директором Apple Тімом Куком, щоб обговорити потенційну угоду. Тінтер пояснив, що спочатку ця угода призвела б до значних фінансових втрат для Microsoft, але вона розглядалася як спосіб підвищити частку ринку Bing і отримати більше прибутку в довгостроковій перспективі.
Microsoft уже уклала угоду з Apple щодо використання Bing у Siri та Spotlight, двох популярних функціях пошуку Apple, у період з 2013 по 2017 рік. Однак компанія хотіла розширити це партнерство, включивши браузер Safari. На жаль для Microsoft, Google зрештою зміцнив свою існуючу угоду з Apple, взявши на себе продукти, які раніше використовували Bing.
Такі угоди з пошуковими системами передбачають розподіл доходів між Microsoft або Google і Apple на основі кліків оголошень, створених за запитами користувачів. З огляду на те, що Bing був значно меншим за Google, Microsoft мала б запропонувати Apple більший відсоток доходу, що спочатку призвело б до фінансових втрат.
Тінтер заявив: «У короткостроковій перспективі це було б дуже негативно. Ми сказали правлінню, що думаємо про багатомільярдні негативні інвестиції, щоб підтримати це. «Умови угоди були досить складними для керівництва Microsoft, щоб подумати, як вони пояснили б це акціонерам.
У 2018 році Microsoft і Apple переглянули дискусії про співпрацю в пошуку за межами США. Корпорація Майкрософт розробила детальний план інвестицій, які вона зробить для покращення своїх пошукових можливостей, щоб вселити довіру Apple щодо потенційного переходу від використання Google як пошукової системи за умовчанням.
Крім Apple, Microsoft також намагалася переконати Samsung прийняти Bing як пошукову систему за умовчанням на своїх смартфонах. Тим не менш, Тінтер виявив, що Samsung вважав за краще продовжувати партнерство з Google, незважаючи на потенційно вищу економічну ефективність роботи з Microsoft. Тодішній президент Samsung Донг-Джін Кох, відомий як Діджей, ввічливо відхилив пропозицію Microsoft, заявивши, що вони не хочуть поставити під загрозу своє існуюче партнерство з Google.
У електронному листі, опублікованому під час судового розгляду, Тінтер передав Наделлі свою розмову з командою Samsung, заявивши, що Діджей почув бажання Microsoft співпрацювати, але не бажав робити жодних значних кроків через партнерство з Тінтер протягом багатьох років наполегливо переконував керівників Samsung принаймні розглянути заявку Microsoft на позицію пошукової системи за замовчуванням на їхніх телефонах, використовуючи приклад успішного партнерства Apple з Bing.
Незважаючи на їхні зусилля, керівники Samsung дали зрозуміти, що вони не зацікавлені в тому, щоб рухатися подібним шляхом, оскільки вважалося, що це не варте зусиль. Тінтер зазначив: «Ми не вигравали, але ми допомагали Apple вигравати більше грошей і коштувати Google більше грошей. Тим не менш, Samsung вирішив зберегти свої відносини з Google і відхилив пропозицію Microsoft.