マイクロソフト社 Apple Inc.との潜在的な提携に数十億ドルを投資することを検討した。 2016 年に、同社の Bing 検索エンジンを Apple の Safari ブラウザのデフォルト オプションにすることを目的としていた。 この動きは、検索エンジン市場で支配的な地位を占めていたグーグルに対抗する戦略的な試みとみられていた。
ワシントンで進行中のアルファベットに対する反トラスト法裁判中、マイクロソフトの事業開発副社長であるジョン・ティンターは、マイクロソフトの最高経営責任者サティア・ナデラがアップルの最高経営責任者ティム・クックと会談し、潜在的な取引について話し合ったと証言した。 Tinter は、この合意は当初 Microsoft に多大な経済的損失をもたらすだろうが、Bing の市場シェアを強化し、長期的にはより多くの収益を生み出す方法とみなされたと説明した。
Microsoft はすでに、2013 年から 2017 年にかけて、Apple の人気のある検索機能の 2 つである Siri と Spotlight で Bing を使用する契約を Apple と締結していました。 しかし、同社はこのパートナーシップを Safari ブラウザにも拡大したいと考えていました。 Microsoftにとって残念なことに、Googleは最終的にAppleとの既存の契約を強化し、以前Bingを利用していた製品を引き継いだ。
このような検索エンジンの取引には、ユーザーのクエリから生成された広告のクリックに基づいて、Microsoft または Google と Apple の間で収益が分配されることが含まれます。 Bing の規模が Google よりも大幅に小さかったことを考えると、Microsoft は収益のより大きな割合を Apple に提供する必要があり、当初は経済的損失につながったでしょう。
ティンター氏は、「短期的には非常にマイナスだったでしょう。 私たちは取締役会に対し、これをサポートするために数十億ドルのマイナス投資を検討していると伝えました。 「取引条件はマイクロソフト幹部にとって、株主にどのように説明するかを熟考するのに十分な挑戦的なものでした。
2018 年、Microsoft と Apple は、米国外での検索における協力についての協議を再検討しました。 Microsoft は、Google をデフォルトの検索エンジンとして使用することから切り替える可能性について Apple に自信を与えることを目的として、検索機能を向上させるための投資の概要を示す詳細な計画を策定しました。
Apple とは別に、Microsoft も Samsung に対し、スマートフォンのデフォルトの検索エンジンとして Bing を採用するよう説得しようとしました。 しかし、Tinter は、Microsoft と協力することで経済的に優れる可能性があるにもかかわらず、Samsung が Google との提携を継続することを望んでいることを明らかにしました。 DJとして知られるSamsungの当時の社長、Dong-Jin Kohは、Googleとの既存のパートナーシップを危険にさらしたくないとして、Microsoftの提案を丁重に断った。
裁判中に共有された電子メールの中で、Tinter 氏は、Samsung チームとの話し合いを Nadella 氏に伝え、DJ 氏は Microsoft 社の提携希望を聞いていたが、Microsoft との提携を理由に大きな動きはしたくないと述べた。 Tinterは、AppleとBingとの提携が成功した例を用いて、サムスン幹部に対し、携帯電話のデフォルトの検索エンジンの位置に対するマイクロソフトの入札を少なくとも検討するよう長年にわたってしつこく訴えてきた。
サムスンの幹部らは、努力にもかかわらず、努力の価値がないと判断したため、同様の道を追求することに興味がないことを明らかにした。 ティンター氏は、「われわれは勝てなかったが、アップルがより多くの金を獲得できるよう支援し、グーグルにさらに多くの金を支払わせた」と述べた。 それにもかかわらず、サムスンはグーグルとの関係を維持することを選択し、マイクロソフトの提案を拒否した。