في خطوة مفاجئة تُظهر روحها الريادية، تركت الأيقونة العالمية بيونسيه نولز-كارتر بصمتها في صناعة المشروبات الكحولية من خلال التعاون مع شركة Moët Hennessy، وهي شركة تابعة لشركة LVMH الفاخرة، لإطلاق ويسكي أمريكي جديد يسمى SirDavis.
بسعر 89 دولارًا للزجاجة، يعد SirDavis مزيجًا فريدًا من 51% من الجاودار و49% من الشعير المملح، تم إعداده بتوجيه من خبير التقطير الرئيسي بيل لومسدن، المشهور بعمله الاستثنائي مع جلينمورانجي وأردبيج المحترمين في اسكتلندا.
مستوحاة من قصة جدها الأكبر لأبيها، ديفيس هوغ، صانع لغو واسع الحيلة أثناء الحظر في الجنوب الأمريكي، وجدت بيونسيه علاقة عميقة الجذور بعالم صناعة الويسكي. التعرف على ممارسة هوغ المتمثلة في إخفاء زجاجات الويسكي في عقد أشجار الأرز ليكتشفها أحباؤها، أضاف طبقة من القدر إلى رحلتها إلى سوق الويسكي. يثير سطر مؤثر من أغنيتها "Bodyguard" من ألبومها الريفي الأخير هذا الشعور بالكلمات، "عجلات في الحصى، ديفيس في عظامي. "
في إشارة إلى تراثها في هيوستن، سيتم إنتاج SirDavis في تكساس، حيث سيتم الانتهاء من الويسكي ومزجه وتعبئته في زجاجات. تصميم الزجاجة، الذي يتميز بميدالية حصان مذهلة، يشيد بولاية لون ستار. من المقرر إطلاقه في سبتمبر في الولايات المتحدة، وكذلك في مدن عالمية رئيسية مثل لندن وباريس وطوكيو، ومن المتوقع أن يُحدث SirDavis ضجة في مشهد الويسكي. ومن المثير للاهتمام أن زوج بيونسيه، جاي زي، له أيضًا علاقات بصناعة الكحول من خلال علامته التجارية المملوكة لشركة LVMH، Armand de Brignac Champagne، مما يعزز وجود الزوجين القويين في سوق المشروبات الكحولية الفاخرة.
اكتسبت شركات المشروبات الكحولية المملوكة للمشاهير زخمًا في السنوات الأخيرة، مع نجاحات مثل مشروب كازاميجوس تيكيلا الذي ابتكره جورج كلوني، وجين الطيران الذي ابتكره رايان رينولدز، وكلاهما استحوذت عليهما شركة دياجو بي إل سي مقابل مبالغ كبيرة. بدءًا من مشروع برونو مارس في مجال مشروب الرم وحتى الدور الإبداعي الذي تلعبه كيت بلانشيت مع علامة تجارية للساكي، يستفيد النجوم من علاماتهم التجارية الشخصية لترك بصمة في عالم المشروبات الروحية.
هذا التعاون مع LVMH ليس أول تعاون لبيونسيه مع هذه المجموعة الفاخرة، حيث سبق لها أن لعبت دور البطولة في إعلانات Tiffany ولعبت دورًا مهمًا في أولمبياد باريس عندما قدمت Team USA، وهو حدث برعاية LVMH.
بينما شهدت LVMH تباطؤًا في نمو المبيعات في قطاع المنتجات الفاخرة في الربع الأخير، حيث قام المستهلكون الراقيون بتشديد قيود محافظهم على السلع الفاخرة مثل حقائب اليد والشمبانيا، فإن دخول بيونسيه إلى سوق الويسكي مع سير ديفيس