起業家精神を示す驚くべき行動として、世界的なアイコンであるビヨンセ ノウルズ＝カーターは、高級ブランド大手 LVMH の子会社であるモエ ヘネシーと提携して、サーデイビスという新しいアメリカン ウイスキーを発売し、酒類業界でその名を轟かせました。
ボトルあたり 89 ドルのサーデイビスは、ライ麦 51% と大麦麦芽 49% のユニークなブレンドで、スコットランドの尊敬されるグレンモーレンジィとアードベッグとの並外れた仕事で有名な蒸留所マスター、ビル・ラムズデンの専門的な指導の下で作られています。
ビヨンセは、アメリカ南部の禁酒法時代に機知に富んだ密造酒製造者だった父方の曽祖父、デイビス ホーグの物語に触発され、ウイスキー製造の世界との深いつながりを発見しました。 愛する人に見つけてもらえるよう、杉の木の節にウイスキーのボトルを隠すというホーグの習慣を知り、彼女のウイスキー市場への進出にさらなる運命が加わりました。 最近のカントリー アルバムに収録されている彼女の曲「ボディガード」の痛ましい一節は、「車輪は砂利の上、デイヴィスは骨の中に。」という言葉でこの感情を呼び起こします。 「
彼女のヒューストンの伝統に敬意を表し、サーデイビスの製造はテキサスで行われ、そこでウイスキーが完成し、ブレンドされ、瓶詰めされます。 印象的な馬のメダリオンを特徴とするガラスボトルのデザインは、ローンスター州に敬意を表しています。 米国のほか、ロンドン、パリ、東京などの世界の主要都市でも9月に発売予定のサーデイビスは、ウイスキーシーンに波を起こす準備ができている。
興味深いことに、ビヨンセの夫、ジェイ・ZもLVMH所有のブランド、アルマン・ド・ブリニャック・シャンパーニュを通じてアルコール業界とつながりがあり、高級酒市場におけるパワーカップルの存在感をさらに強固なものにしている。
セレブが所有するアルコールブランドは近年勢いを増しており、ジョージ・クルーニーのカサミゴス・テキーラやライアン・レイノルズのアビエーション・ジンなどの成功を収めており、どちらもディアジオ社が多額の金額で買収した。 ブルーノ・マーズのラム酒への挑戦から、ケイト・ブランシェットの日本酒ブランドでのクリエイティブな役割まで、スターたちは自分のブランドを活用して蒸留酒の世界に足跡を残しています。
ビヨンセは以前、ティファニーの広告に出演し、パリオリンピックではLVMH主催のイベント、チームUSAを紹介するなど重要な役割を果たしたため、LVMHとの今回のコラボレーションは、高級複合企業との初めての接触ではない。
LVMHは、高級消費者がハンドバッグやシャンパンなどの高級品に対する財布のひもを締めているため、前四半期に高級品部門の売上の伸びが鈍化している一方で、ビヨンセがサーデイビスとともにウイスキー市場に参入したことにより、