Em um movimento surpreendente que mostra seu espírito empreendedor, o ícone global Beyoncé Knowles-Carter deixou sua marca na indústria de bebidas alcoólicas ao se unir à Moët Hennessy, uma subsidiária da potência de luxo LVMH, para lançar um novo whisky americano chamado SirDavis.
Com preço de US$ 89 a garrafa, SirDavis é uma mistura única de 51% de centeio e 49% de cevada maltada, elaborada sob a orientação especializada do mestre destilador Bill Lumsden, famoso por seu trabalho excepcional com os estimados Glenmorangie e Ardbeg da Escócia.
Inspirada na história de seu bisavô paterno, Davis Hogue, um engenhoso fabricante de bebidas alcoólicas durante a Lei Seca no Sul dos Estados Unidos, Beyoncé encontrou uma conexão profundamente enraizada com o mundo da produção de uísque. Aprender sobre a prática de Hogue de esconder garrafas de uísque nos nós dos cedros para que seus entes queridos as descobrissem acrescentou uma camada de destino à sua incursão no mercado de uísque. Uma frase comovente de sua música “Bodyguard”, de seu recente álbum country, evoca esse sentimento com as palavras: “Wheels in the gravel, Davis in my bone. "
Em homenagem à sua herança em Houston, a produção do SirDavis acontecerá no Texas, onde o whisky será finalizado, misturado e engarrafado. O design da garrafa de vidro, com um impressionante medalhão de cavalo, é uma homenagem ao Lone Star State. Programado para lançamento em setembro nos EUA, bem como nas principais cidades globais como Londres, Paris e Tóquio, SirDavis está pronto para causar impacto no cenário do whisky.
Curiosamente, o marido de Beyoncé, Jay-Z, também tem ligações com a indústria do álcool através da sua marca de propriedade da LVMH, Armand de Brignac Champagne, solidificando ainda mais a presença do casal poderoso no mercado de bebidas de luxo.
Os rótulos de bebidas alcoólicas de propriedade de celebridades têm ganhado força nos últimos anos, com sucessos como a tequila Casamigos, de George Clooney, e o gim Aviation, de Ryan Reynolds, ambos adquiridos pela Diageo Plc por quantias substanciais. Desde a aventura de Bruno Mars no rum até ao papel criativo de Cate Blanchett numa marca de saquê, as estrelas estão a aproveitar as suas marcas pessoais para deixarem uma marca no mundo das bebidas espirituosas.
Esta colaboração com a LVMH não é o primeiro contato de Beyoncé com o conglomerado de luxo, já que ela já estrelou anúncios da Tiffany e desempenhou um papel significativo nas Olimpíadas de Paris ao apresentar o Team USA, um evento patrocinado pela LVMH.
Embora a LVMH tenha experimentado uma desaceleração no crescimento das vendas no setor de luxo no último trimestre, à medida que os consumidores sofisticados apertam os cordões à bolsa em produtos de luxo como bolsas e champanhe, a entrada de Beyoncé no mercado de uísque com SirDavis