全球偶像碧昂斯·诺尔斯·卡特 (Beyoncé Knowles-Carter) 与奢侈品巨头 LVMH 旗下子公司酩悦轩尼诗 (Moët Hennessy) 合作，推出一款名为 SirDavis 的新型美国威士忌，这一举措令人惊讶，彰显了她的创业精神。
SirDavis 售价为每瓶 89 美元，是 51% 黑麦和 49% 麦芽大麦的独特混合物，在酿酒大师比尔·拉姆斯登 (Bill Lumsden) 的专家指导下精制而成，比尔·拉姆斯登因与苏格兰备受推崇的格兰杰 (Glenmorangie) 和阿贝 (Ardbeg) 的出色合作而闻名
碧昂斯的曾祖父戴维斯·霍格 (Davis Hogue) 是美国南部禁酒令期间一位足智多谋的私酒制造商，受到她的曾祖父戴维斯·霍格 (Davis Hogue) 故事的启发，碧昂斯发现了与威士忌酿造世界根深蒂固的联系。 了解霍格将威士忌酒瓶藏在雪松树节中供亲人发现的做法，为她进军威士忌市场增添了一层命运。 她最近的乡村专辑中的歌曲“Bodyguard”中的一句辛酸的歌词唤起了这种情感，“车轮在砾石中，戴维斯在我的骨头里。 “
为了向她的休斯顿传统致敬，戴维斯爵士的生产将在德克萨斯州进行，威士忌将在那里完成、混合和装瓶。 玻璃瓶的设计带有醒目的马徽章，向孤星之州致敬。 SirDavis 计划于 9 月在美国以及伦敦、巴黎和东京等全球主要城市发布，它有望在威士忌界掀起波澜。
有趣的是，碧昂斯的丈夫 Jay-Z 也通过 LVMH 旗下品牌 Armand de Brignac Champagne 与酒类行业建立了联系，进一步巩固了这对权力夫妇在豪华酒类市场的影响力。
名人拥有的酒类品牌近年来势头强劲，乔治·克鲁尼 (George Clooney) 的卡萨米戈斯 (Casamigos) 龙舌兰酒和瑞安·雷诺兹 (Ryan Reynolds) 的航空杜松子酒 (Aviation gin) 等都取得了成功，这两种酒都被帝亚吉欧 (Diageo) 公司斥巨资收购。 从布鲁诺·马尔斯 (Bruno Mars) 进军朗姆酒领域，到凯特·布兰切特 (Cate Blanchett) 在清酒品牌中发挥创意，明星们正在利用他们的个人品牌在烈酒世界留下印记。
与 LVMH 的合作并不是碧昂斯第一次与这家奢侈品集团合作，因为她之前曾出演过蒂芙尼的广告，并在巴黎奥运会上扮演了重要角色，介绍了 LVMH 赞助的美国队活动。
虽然LVMH上季度奢侈品行业的销售增长放缓，但随着高端消费者对手袋和香槟等奢侈品的钱包紧缩，碧昂斯与SirDavis一起进军威士忌市场