I ett överraskande drag som visar upp hennes entreprenörsanda, har den globala ikonen Beyoncé Knowles-Carter gjort sina avtryck i spritindustrin genom att slå sig ihop med Moët Hennessy, ett dotterbolag till lyxkraftverket LVMH, för att lansera en ny amerikansk whisky som heter SirDavis.
Pris till 89 USD per flaska, SirDavis är en unik blandning av 51 % råg och 49 % mältat korn, tillverkad under sakkunnig ledning av mästerdestillatören Bill Lumsden, känd för sitt exceptionella arbete med Skottlands uppskattade Glenmorangie och Ardbeg
Inspirerad av historien om hennes farfars far, Davis Hogue, en fyndig månskenstillverkare under förbudet i den amerikanska södern, hittade Beyoncé en djupt rotad koppling till whiskytillverkningsvärlden. Att lära sig om Hogues praxis att gömma whiskyflaskor i knutarna av cederträ för sina nära och kära att upptäcka lade ett lager av öde till hennes intåg på whiskymarknaden. En gripande rad från hennes låt "Bodyguard" från hennes senaste countryalbum framkallar denna känsla med orden "Wheels in the gravel, Davis in my bones. "
I en nick till hennes Houston-arv kommer produktionen av SirDavis att äga rum i Texas, där whiskyn kommer att färdigställas, blandas och buteljeras. Designen på glasflaskan, med en slående hästmedaljong, är en hyllning till Lone Star State. Planerad för release i september i USA, såväl som i viktiga globala städer som London, Paris och Tokyo, är SirDavis redo att göra vågor på whiskyscenen.
Intressant nog har Beyoncés man, Jay-Z, också band till alkoholindustrin genom sitt LVMH-ägda varumärke, Armand de Brignac Champagne, vilket ytterligare befäster kraftparets närvaro på marknaden för lyxsprit.
Kändisägda alkoholetiketter har tagit fart de senaste åren, med framgångar som George Clooneys Casamigos tequila och Ryan Reynolds Aviation gin, som båda förvärvades av Diageo Plc för betydande summor. Från Bruno Mars satsning på rom till Cate Blanchetts kreativa roll med ett sakemärke, stjärnor utnyttjar sina personliga varumärken för att lämna spår i spritvärlden.
Det här samarbetet med LVMH är inte Beyoncés första pensel med lyxkonglomeratet, eftersom hon tidigare medverkat i Tiffany-annonser och spelade en betydande roll i Paris-OS när hon introducerade Team USA, ett evenemang sponsrat av LVMH.
Medan LVMH har upplevt en avmattning i försäljningstillväxten inom lyxsektorn under det senaste kvartalet, när high-end konsumenter drar åt sina plånböcker på lyxvaror som handväskor och champagne, är Beyoncés inträde på whiskymarknaden med SirDavis