Dans une démarche surprenante qui met en valeur son esprit d'entreprise, l'icône mondiale Beyoncé Knowles-Carter a fait sa marque dans l'industrie des spiritueux en s'associant à Moët Hennessy, une filiale du géant du luxe LVMH, pour lancer un nouveau whisky américain appelé SirDavis.
Au prix de 89 $ la bouteille, SirDavis est un mélange unique de 51 % de seigle et de 49 % d'orge maltée, élaboré sous la direction experte du maître distillateur Bill Lumsden, célèbre pour son travail exceptionnel avec les prestigieux Glenmorangie et Ardbeg d'Écosse.
Inspirée par l'histoire de son arrière-grand-père paternel, Davis Hogue, un fabricant de clair de lune ingénieux pendant la Prohibition dans le sud des États-Unis, Beyoncé a découvert un lien profond avec le monde de la fabrication du whisky. Apprendre la pratique de Hogue consistant à cacher des bouteilles de whisky dans les nœuds des cèdres pour que ses proches les découvrent a ajouté une couche de destin à son incursion sur le marché du whisky. Une phrase poignante de sa chanson "Bodyguard" tirée de son récent album country évoque ce sentiment avec les mots "Wheels in the gravel, Davis in my bones". "
En clin d'œil à son héritage de Houston, la production de SirDavis aura lieu au Texas, où le whisky sera fini, assemblé et mis en bouteille. Le design de la bouteille en verre, orné d'un superbe médaillon de cheval, rend hommage au Lone Star State. Prévu pour une sortie en septembre aux États-Unis, ainsi que dans des villes clés du monde comme Londres, Paris et Tokyo, SirDavis est sur le point de faire des vagues sur la scène du whisky.
Il est intéressant de noter que le mari de Beyoncé, Jay-Z, a également des liens avec l'industrie de l'alcool à travers sa marque appartenant à LVMH, Armand de Brignac Champagne, renforçant ainsi la présence du couple puissant sur le marché des alcools de luxe.
Les étiquettes d'alcool appartenant à des célébrités ont pris de l'ampleur ces dernières années, avec des succès comme la tequila Casamigos de George Clooney et le gin Aviation de Ryan Reynolds, tous deux acquis par Diageo Plc pour des sommes substantielles. De l'aventure de Bruno Mars dans le rhum au rôle créatif de Cate Blanchett avec une marque de saké, les stars exploitent leurs marques personnelles pour laisser leur marque dans le monde des spiritueux.
Cette collaboration avec LVMH n'est pas le premier contact de Beyoncé avec le conglomérat de luxe, puisqu'elle a déjà joué dans des publicités Tiffany et a joué un rôle important aux Jeux olympiques de Paris en présentant Team USA, un événement sponsorisé par LVMH.
Alors que LVMH a connu un ralentissement de la croissance des ventes dans le secteur du luxe au dernier trimestre, alors que les consommateurs haut de gamme resserrent les cordons de leur bourse sur les produits de luxe comme les sacs à main et le champagne, l'entrée de Beyoncé sur le marché du whisky avec SirDavis