En un movimiento sorprendente que muestra su espíritu emprendedor, el ícono global Beyoncé Knowles-Carter ha dejado su huella en la industria de las bebidas alcohólicas al asociarse con Moët Hennessy, una subsidiaria de la potencia de lujo LVMH, para lanzar un nuevo whisky americano llamado SirDavis.
Con un precio de 89 dólares la botella, SirDavis es una mezcla única de 51 % de centeno y 49 % de cebada malteada, elaborada bajo la guía experta del maestro destilador Bill Lumsden, famoso por su trabajo excepcional con los estimados Glenmorangie y Ardbeg de Escocia.
Inspirándose en la historia de su bisabuelo paterno, Davis Hogue, un ingenioso fabricante de alcohol ilegal durante la Prohibición en el sur de Estados Unidos, Beyoncé encontró una conexión profundamente arraigada con el mundo de la elaboración de whisky. Aprender sobre la práctica de Hogue de esconder botellas de whisky en los nudos de los cedros para que las descubrieran sus seres queridos añadió una capa de destino a su incursión en el mercado del whisky. Una línea conmovedora de su canción "Bodyguard" de su reciente álbum country evoca este sentimiento con las palabras: "Ruedas en la grava, Davis en mis huesos. "
En un guiño a su herencia de Houston, la producción de SirDavis se llevará a cabo en Texas, donde se terminará, mezclará y embotellará el whisky. El diseño de la botella de vidrio, con un llamativo medallón de caballo, rinde homenaje al Estado de la Estrella Solitaria. Su lanzamiento está previsto para septiembre en EE. UU., así como en ciudades clave del mundo como Londres, París y Tokio, SirDavis está preparado para causar sensación en la escena del whisky.
Curiosamente, el marido de Beyoncé, Jay-Z, también tiene vínculos con la industria del alcohol a través de su marca propiedad de LVMH, Armand de Brignac Champagne, lo que solidifica aún más la presencia de la poderosa pareja en el mercado de licores de lujo.
Las etiquetas de bebidas alcohólicas propiedad de celebridades han ganado impulso en los últimos años, con éxitos como el tequila Casamigos de George Clooney y la ginebra Aviation de Ryan Reynolds, ambas adquiridas por Diageo Plc por sumas sustanciales. Desde la incursión de Bruno Mars en el ron hasta el papel creativo de Cate Blanchett con una marca de sake, las estrellas están aprovechando sus marcas personales para dejar una huella en el mundo de las bebidas espirituosas.
Esta colaboración con LVMH no es el primer encuentro de Beyoncé con el conglomerado de lujo, ya que anteriormente protagonizó anuncios de Tiffany y jugó un papel importante en los Juegos Olímpicos de París cuando presentó el Team USA, un evento patrocinado por LVMH.
Si bien LVMH ha experimentado una desaceleración en el crecimiento de las ventas en el sector del lujo en el último trimestre, a medida que los consumidores de alto nivel aprietan sus bolsillos en artículos de lujo como carteras y champán, la entrada de Beyoncé en el mercado del whisky con SirDavis