अपनी उद्यमशीलता की भावना को प्रदर्शित करने वाले एक आश्चर्यजनक कदम में, वैश्विक आइकन बेयॉन्से नोल्स-कार्टर ने लक्ज़री पावरहाउस एलवीएमएच की सहायक कंपनी मोएट हेनेसी के साथ मिलकर सरडेविस नामक एक नई अमेरिकी व्हिस्की लॉन्च करके शराब उद्योग में अपनी पहचान बनाई है।
89 डॉलर प्रति बोतल की कीमत पर, सरडेविस 51% राई और 49% माल्टेड जौ का एक अनूठा मिश्रण है, जिसे मास्टर डिस्टिलर बिल लम्सडेन के विशेषज्ञ मार्गदर्शन में तैयार किया गया है, जो स्कॉटलैंड के प्रतिष्ठित ग्लेनमोरंगी और अर्दबेग के साथ अपने असाधारण काम के लिए प्रसिद्ध हैं।
अपने परदादा डेविस हॉग की कहानी से प्रेरित होकर, जो अमेरिकी दक्षिण में निषेध के दौरान एक साधन संपन्न चांदनी निर्माता थे, बेयोंसे को व्हिस्की बनाने की दुनिया से गहरा संबंध मिला। प्रियजनों के लिए देवदार के पेड़ों की गांठों में व्हिस्की की बोतलें छिपाने की हॉग की प्रथा के बारे में जानने से व्हिस्की बाजार में उसके प्रवेश में नियति की एक परत जुड़ गई। उनके हालिया देशी एल्बम के गीत "बॉडीगार्ड" की एक मार्मिक पंक्ति इन शब्दों के साथ इस भावना को उजागर करती है, "व्हील्स इन द बजरी, डेविस इन माई बोन्स। "
उनकी ह्यूस्टन विरासत को दर्शाते हुए, सरडेविस का उत्पादन टेक्सास में होगा, जहां व्हिस्की तैयार की जाएगी, मिश्रित की जाएगी और बोतलबंद की जाएगी। कांच की बोतल का डिज़ाइन, जिसमें एक आकर्षक घोड़े का पदक है, लोन स्टार स्टेट को श्रद्धांजलि देता है। सितंबर में अमेरिका के साथ-साथ लंदन, पेरिस और टोक्यो जैसे प्रमुख वैश्विक शहरों में रिलीज़ के लिए निर्धारित, सरडेविस व्हिस्की के क्षेत्र में धूम मचाने के लिए तैयार है।
दिलचस्प बात यह है कि बेयॉन्से के पति, जे-जेड का भी अपने एलवीएमएच के स्वामित्व वाले ब्रांड, आर्मंड डी ब्रिग्नैक शैम्पेन के माध्यम से शराब उद्योग से संबंध है, जो लक्जरी शराब बाजार में पावर जोड़े की उपस्थिति को और मजबूत करता है।
सेलिब्रिटी के स्वामित्व वाले अल्कोहल लेबल हाल के वर्षों में गति प्राप्त कर रहे हैं, जॉर्ज क्लूनी की कैसामिगोस टकीला और रयान रेनॉल्ड्स की एविएशन जिन जैसी सफलताओं के साथ, दोनों को डियाजियो पीएलसी द्वारा पर्याप्त रकम के लिए अधिग्रहित किया गया था। ब्रूनो मार्स के रम उद्यम से लेकर सेक ब्रांड के साथ केट ब्लैंचेट की रचनात्मक भूमिका तक, स्पिरिट की दुनिया में छाप छोड़ने के लिए सितारे अपने व्यक्तिगत ब्रांडों का लाभ उठा रहे हैं।
एलवीएमएच के साथ यह सहयोग बेयॉन्से का लक्जरी समूह के साथ पहला संबंध नहीं है, क्योंकि उन्होंने पहले टिफ़नी विज्ञापनों में अभिनय किया था और पेरिस ओलंपिक में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई थी, क्योंकि उन्होंने टीम यूएसए की शुरुआत की थी, जो एलवीएमएच द्वारा प्रायोजित एक कार्यक्रम था।
हालांकि एलवीएमएच ने पिछली तिमाही में लक्जरी क्षेत्र में बिक्री वृद्धि में मंदी का अनुभव किया है, क्योंकि उच्च श्रेणी के उपभोक्ताओं ने हैंडबैग और शैंपेन जैसी लक्जरी वस्तुओं पर अपना पर्स कस लिया है, सरडेविस के साथ बेयॉन्से का व्हिस्की बाजार में प्रवेश