In einem überraschenden Schritt, der ihren Unternehmergeist unter Beweis stellt, hat sich die globale Ikone Beyoncé Knowles-Carter in der Spirituosenbranche einen Namen gemacht, indem sie sich mit Moët Hennessy, einer Tochtergesellschaft des Luxuskonzerns LVMH, zusammengetan hat, um einen neuen amerikanischen Whiskey namens SirDavis auf den Markt zu bringen.
SirDavis kostet 89 US-Dollar pro Flasche und ist eine einzigartige Mischung aus 51 % Roggen und 49 % gemälzter Gerste, hergestellt unter der fachkundigen Anleitung von Brennmeister Bill Lumsden, der für seine außergewöhnliche Arbeit mit Schottlands angesehenen Glenmorangie und Ardbeg bekannt ist
Inspiriert durch die Geschichte ihres Urgroßvaters väterlicherseits, Davis Hogue, eines einfallsreichen Mondscheinherstellers während der Prohibition im amerikanischen Süden, fand Beyoncé eine tief verwurzelte Verbindung zur Welt der Whiskyherstellung. Als sie von Hogues Praxis erfuhr, Whiskyflaschen in den Ästen von Zedernbäumen zu verstecken, damit ihre Lieben sie entdecken konnten, wurde ihr Streifzug in den Whiskymarkt noch schicksalhafter. Eine ergreifende Zeile aus ihrem Song „Bodyguard“ aus ihrem jüngsten Country-Album ruft dieses Gefühl hervor: „Wheels in the Gravel, Davis in my Bones.“ „
In Anspielung auf ihre Herkunft aus Houston wird die Produktion von SirDavis in Texas stattfinden, wo der Whisky fertiggestellt, gemischt und abgefüllt wird. Das Design der Glasflasche mit einem auffälligen Pferdemedaillon ist eine Hommage an den Lone Star State. Die Veröffentlichung ist für September in den USA sowie in wichtigen Weltstädten wie London, Paris und Tokio geplant und SirDavis ist bereit, in der Whisky-Szene für Aufsehen zu sorgen.
Interessanterweise hat Beyoncés Ehemann Jay-Z über seine LVMH-eigene Marke Armand de Brignac Champagne auch Verbindungen zur Alkoholindustrie, was die Präsenz des Power-Paares auf dem Markt für Luxusliköre weiter festigt.
Promi-eigene Alkohollabels haben in den letzten Jahren an Dynamik gewonnen, mit Erfolgen wie George Clooneys Casamigos Tequila und Ryan Reynolds' Aviation Gin, die beide für beträchtliche Summen von Diageo Plc übernommen wurden. Von Bruno Mars‘ Abenteuer mit Rum bis zu Cate Blanchetts kreativer Rolle bei einer Sake-Marke – Stars nutzen ihre persönlichen Marken, um Spuren in der Spirituosenwelt zu hinterlassen.
Diese Zusammenarbeit mit LVMH ist nicht Beyoncés erste Begegnung mit dem Luxuskonzern, da sie zuvor in Tiffany-Werbespots mitwirkte und eine bedeutende Rolle bei den Olympischen Spielen in Paris spielte, als sie das Team USA vorstellte, eine von LVMH gesponserte Veranstaltung.
Während LVMH im letzten Quartal eine Verlangsamung des Umsatzwachstums im Luxussektor verzeichnete, da High-End-Konsumenten ihren Geldbeutel für Luxusgüter wie Handtaschen und Champagner knapper machten, betrat Beyoncé mit SirDavis den Whisky-Markt