W zaskakującym posunięciu, które pokazuje jej ducha przedsiębiorczości, światowa ikona Beyoncé Knowles-Carter odcisnęła swoje piętno w branży alkoholowej, łącząc siły z Moët Hennessy, spółką zależną luksusowej potęgi LVMH, aby wprowadzić na rynek nową amerykańską whisky o nazwie SirDavis.
Cena 89 dolarów za butelkę, SirDavis to wyjątkowa mieszanka składająca się w 51% z żyta i w 49% ze słodowanego jęczmienia, wytwarzana pod okiem eksperta mistrza gorzelniczego Billa Lumsdena, słynącego z wyjątkowej współpracy z cenionymi szkockimi Glenmorangie i Ardbeg
Zainspirowana historią swojego pradziadka ze strony ojca, Davisa Hogue’a, zaradnego wytwórcy bimbru w czasie prohibicji na południu Ameryki, Beyoncé odkryła głęboko zakorzeniony związek ze światem produkcji whisky. Dowiedzenie się o praktyce Hogue polegającej na ukrywaniu butelek whisky w sękach drzew cedrowych, aby bliscy mogli je odkryć, dodało warstwy przeznaczenia do jej wyprawy na rynek whisky. Przejmujący wers z jej piosenki „Bodyguard” z jej najnowszego albumu country przywołuje tę opinię słowami: „Koła na żwirze, Davis w moich kościach. „
W ukłonie w stronę jej dziedzictwa z Houston produkcja SirDavis odbędzie się w Teksasie, gdzie whisky będzie wykończona, zmieszana i butelkowana. Projekt szklanej butelki z efektownym medalionem w kształcie konia składa hołd Stanowi Samotnej Gwiazdy. Premiera zaplanowana na wrzesień w USA, a także w kluczowych miastach świata, takich jak Londyn, Paryż i Tokio, SirDavis z pewnością zrobi furorę na scenie whisky.
Co ciekawe, mąż Beyoncé, Jay-Z, również ma powiązania z branżą alkoholową poprzez swoją markę Armand de Brignac Champagne, należącą do LVMH, co jeszcze bardziej umacnia obecność wpływowej pary na rynku luksusowych alkoholi.
W ostatnich latach marki alkoholi należące do celebrytów zyskują na popularności, odnosząc sukcesy takie jak tequila Casamigos George'a Clooneya i gin Aviation Ryana Reynoldsa, oba zakupione przez Diageo Plc za znaczne sumy. Od przygody Bruno Marsa z rumem po twórczą rolę Cate Blanchett w marce sake – gwiazdy wykorzystują swoje marki osobiste, aby pozostawić ślad w świecie napojów spirytusowych.
Współpraca z LVMH nie jest pierwszym starciem Beyoncé z luksusowym konglomeratem, ponieważ wcześniej wystąpiła w reklamach Tiffany i odegrała znaczącą rolę na Igrzyskach Olimpijskich w Paryżu, przedstawiając Team USA, wydarzenie sponsorowane przez LVMH.
Chociaż w ostatnim kwartale LVMH odnotowało spowolnienie wzrostu sprzedaży w sektorze luksusowym, w miarę jak konsumenci z wyższej półki zacieśniali więzy w przypadku towarów luksusowych, takich jak torebki i szampan, wejście Beyoncé na rynek whisky wraz z firmą SirDavis