Girişimci ruhunu sergileyen şaşırtıcı bir hareketle, küresel ikon Beyoncé Knowles-Carter, lüks güç merkezi LVMH'nin yan kuruluşu Moët Hennessy ile SirDavis adında yeni bir Amerikan viskisi piyasaya sürmek için iş birliği yaparak içki sektörüne damgasını vurdu.
Şişesi 89 dolar fiyatla satılan SirDavis, İskoçya'nın saygın Glenmorangie ve Ardbeg'iyle yaptığı olağanüstü çalışmayla ünlü, usta damıtıcı Bill Lumsden'in uzman rehberliğinde hazırlanmış, %51 çavdar ve %49 maltlı arpanın eşsiz bir karışımıdır.
Güney Amerika'daki Yasak sırasında becerikli bir kaçak içki üreticisi olan baba tarafından büyük-büyükbabası Davis Hogue'un hikayesinden ilham alan Beyoncé, viski yapımı dünyasıyla köklü bir bağlantı buldu. Hogue'un, sevdiklerinin keşfetmesi için viski şişelerini sedir ağaçlarının arasına saklama pratiğini öğrenmek, onun viski pazarına girişine bir kader katmanı ekledi. Son country albümünde yer alan "Bodyguard" adlı şarkının dokunaklı bir sözü bu duyguyu çağrıştırıyor: "Çakılda tekerlekler, kemiklerimde Davis. "
Houston mirasına saygı duruşu niteliğinde olan SirDavis'in üretimi, viskinin tamamlanacağı, harmanlanacağı ve şişeleneceği Teksas'ta gerçekleştirilecek. Çarpıcı bir at madalyonunun yer aldığı cam şişenin tasarımı, Yalnız Yıldız Devleti'ne saygı duruşu niteliğindedir. Eylül ayında ABD'nin yanı sıra Londra, Paris ve Tokyo gibi önemli küresel şehirlerde gösterime girmesi planlanan SirDavis, viski sahnesinde ses getirmeye hazırlanıyor.
İlginç bir şekilde, Beyoncé'nin kocası Jay-Z'nin de LVMH'ye ait markası Armand de Brignac Champagne aracılığıyla alkol endüstrisiyle bağları var ve bu da güçlü çiftin lüks içki pazarındaki varlığını daha da sağlamlaştırıyor.
Ünlülerin sahip olduğu alkol markaları, George Clooney'nin Casamigos tekilası ve Ryan Reynolds'un Aviation cin'i gibi başarılarla son yıllarda ivme kazanıyor; her ikisi de Diageo Plc tarafından önemli meblağlar karşılığında satın alındı. Bruno Mars'ın rom girişiminden Cate Blanchett'in sake markasındaki yaratıcı rolüne kadar yıldızlar, alkollü içkiler dünyasında iz bırakmak için kişisel markalarından yararlanıyor.
LVMH ile olan bu işbirliği, Beyoncé'nin lüks şirketler grubuyla ilk teması değil; çünkü Beyoncé daha önce Tiffany reklamlarında rol almış ve LVMH sponsorluğundaki bir etkinlik olan Team USA'yı tanıtırken Paris Olimpiyatları'nda önemli bir rol oynamıştı.
LVMH son çeyrekte lüks sektördeki satış büyümesinde bir yavaşlama yaşarken, üst düzey tüketiciler çanta ve şampanya gibi lüks ürünlerde cüzdanlarını sıkarken, Beyoncé'nin SirDavis ile viski pazarına girişi