บียอนเซ่ โนวส์-คาร์เตอร์ ไอคอนระดับโลกสร้างความประหลาดใจให้กับจิตวิญญาณของการเป็นผู้ประกอบการ และสร้างชื่อเสียงให้กับวงการสุราด้วยการร่วมมือกับ Moët Hennessy ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของมหาอำนาจหรูหรา LVMH เพื่อเปิดตัววิสกี้อเมริกันตัวใหม่ชื่อ SirDavis
ราคาขวดละ 89 เหรียญสหรัฐฯ SirDavis เป็นส่วนผสมอันเป็นเอกลักษณ์ของข้าวไรย์ 51% และข้าวบาร์เลย์มอลต์ 49% รังสรรค์ขึ้นภายใต้การแนะนำของผู้เชี่ยวชาญโดย Bill Lumsden ผู้เชี่ยวชาญด้านโรงกลั่น ซึ่งมีชื่อเสียงจากผลงานอันยอดเยี่ยมของเขาร่วมกับ Glenmorangie และ Ardbeg ผู้เป็นที่นับถือแห่งสกอตแลนด์
ได้รับแรงบันดาลใจจากเรื่องราวของปู่ทวดของเธอ Davis Hogue ซึ่งเป็นผู้ผลิตแสงจันทร์ผู้รอบรู้ในระหว่างการห้ามในแถบอเมริกาใต้ บียอนเซ่ค้นพบความเชื่อมโยงที่หยั่งรากลึกกับโลกของการผลิตวิสกี้ การเรียนรู้เกี่ยวกับการปฏิบัติของ Hogue ในการซ่อนขวดวิสกี้ไว้ในปมต้นซีดาร์เพื่อให้คนที่รักได้ค้นพบได้เพิ่มโชคชะตาอีกชั้นหนึ่งให้กับการจู่โจมของเธอในตลาดวิสกี้ ประโยคที่ฉุนเฉียวจากเพลง "Bodyguard" ของเธอในอัลบั้มคันทรี่ล่าสุดของเธอกระตุ้นให้เกิดความรู้สึกนี้ด้วยคำว่า "ล้อในกรวด เดวิสในกระดูกของฉัน "
เพื่อเป็นการยกย่องมรดกของเธอในฮูสตัน การผลิต SirDavis จะเกิดขึ้นในรัฐเท็กซัส ซึ่งเป็นที่ที่วิสกี้จะถูกปรุงให้เสร็จสิ้น ผสม และบรรจุขวด การออกแบบขวดแก้วที่มีเหรียญรูปม้าอันโดดเด่น เป็นการเชิดชูต่อ Lone Star State มีกำหนดเปิดตัวในเดือนกันยายนในสหรัฐอเมริกา เช่นเดียวกับในเมืองสำคัญๆ ทั่วโลก เช่น ลอนดอน ปารีส และโตเกียว SirDavis พร้อมที่จะสร้างกระแสในวงการวิสกี้
สิ่งที่น่าสนใจคือ Jay-Z สามีของบียอนเซ่ยังมีความผูกพันกับอุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ผ่านทาง Armand de Brignac Champagne ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ LVMH ของเขาเป็นเจ้าของ ซึ่งทำให้คู่สามีภรรยาผู้ทรงอำนาจในตลาดสุราหรูหราแข็งแกร่งยิ่งขึ้น
ฉลากเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่คนดังเป็นเจ้าของได้รับแรงผลักดันในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยประสบความสำเร็จอย่างเตกีล่า Casamigos ของ George Clooney และเหล้ายิน Aviation ของ Ryan Reynolds ซึ่งทั้งสองอย่างนี้ถูกซื้อโดย Diageo Plc ด้วยมูลค่ามหาศาล ตั้งแต่การร่วมทุนกับเหล้ารัมของ Bruno Mars ไปจนถึงบทบาทสร้างสรรค์ของ Cate Blanchett กับแบรนด์สาเก ดาราดังต่างใช้ประโยชน์จากแบรนด์ส่วนตัวของตนเพื่อทิ้งร่องรอยไว้ในโลกแห่งสุรา
การร่วมงานกับ LVMH ครั้งนี้ไม่ใช่การเริ่มต้นครั้งแรกของ Beyoncé กับกลุ่มบริษัทหรูแห่งนี้ เนื่องจากก่อนหน้านี้เธอเคยแสดงในโฆษณาของ Tiffany และมีบทบาทสำคัญในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ปารีส ในขณะที่เธอแนะนำ Team USA ซึ่งเป็นกิจกรรมที่ได้รับการสนับสนุนจาก LVMH
ในขณะที่ LVMH เผชิญกับการชะลอตัวของการเติบโตของยอดขายในภาคสินค้าหรูหราในไตรมาสที่แล้ว เนื่องจากผู้บริโภคระดับไฮเอนด์เข้มงวดกับการซื้อสินค้าฟุ่มเฟือย เช่น กระเป๋าถือและแชมเปญ แต่ Beyoncé ก็เข้าสู่ตลาดวิสกี้ร่วมกับ SirDavis