Кәсiпкерлiк рухын көрсететiн таңғаларлық қадаммен жаһандық белгіше Бейонсе Ноулз-Картер LVMH сәнді қуатты компаниясының еншілес кәсіпорны Moët Hennessy-мен бірігіп, SirDavis деп аталатын жаңа американдық вискиді шығару арқылы ликер өнеркәсібінде өз ізін қалдырды.
Бағасы бір бөтелкеге $89, SirDavis - 51% қара бидай мен 49% уытты арпаның бірегей қоспасы, шебер дистиллятор Билл Лумсденнің сарапшы басшылығымен жасалған, Шотландияның құрметті Гленморанги және Ардбегімен ерекше жұмысымен танымал.
Американың оңтүстігінде тыйым салу кезінде самогон өндіруші тапқыр Дэвис Хогтың әкесі жағынан арғы атасы туралы әңгімеден шабыттанған Бейонсе виски жасау әлемімен терең тамырлас байланыс тапты. Хогтың жақын адамдар үшін балқарағай ағаштарының түйіндеріне виски бөтелкелерін жасыру тәжірибесі туралы білу оның виски нарығына енуіне тағдырдың қабатын қосты. Оның жуырдағы ел альбомындағы «Оққағар» әнінің әсерлі жолы осы сезімді оятады: «Дөңгелектер қиыршықта, Дэвис сүйектерімде. «
Оның Хьюстон мұрасына бас иіп, СирДэвис өндірісі Техаста өтеді, онда виски аяқталады, араластырылады және бөтелкеге құйылады. Жылқы медальоны бар шыны бөтелкенің дизайны Жалғыз жұлдыз мемлекетіне құрмет көрсетеді. Қыркүйек айында АҚШ-та, сондай-ақ Лондон, Париж және Токио сияқты маңызды жаһандық қалаларда шығуы жоспарланған СирДэвис виски сахнасында толқын жасауға дайын.
Бір қызығы, Бейонсенің күйеуі Джей Зи де өзінің LVMH-ге тиесілі Armand de Brignac Champagne бренді арқылы алкоголь өнеркәсібімен байланысы бар, бұл күшті жұптың сәнді алкоголь нарығында қатысуын одан әрі нығайтады.
Атақты адамдарға тиесілі алкогольдік жапсырмалар соңғы жылдары қарқын алып, Джордж Клунидің Касамигос текиласы және Райан Рейнольдстың Авиация тазартқышы сияқты жетістіктерге қол жеткізді, екеуін де Diageo Plc қомақты сомаға сатып алды. Бруно Марстың ромға кірісуінен бастап Кейт Бланшеттің саке брендіндегі шығармашылық рөліне дейін жұлдыздар рухтар әлемінде із қалдыру үшін өздерінің жеке брендтерін пайдаланады.
LVMH-пен бұл ынтымақтастығы Бейонсенің сәнді конгломератпен жасаған алғашқы қылқаламы емес, өйткені ол бұрын Tiffany жарнамаларында ойнаған және LVMH демеушілігімен өткен АҚШ командасын таныстыру кезінде Париж Олимпиадасында маңызды рөл атқарған.
Соңғы тоқсанда LVMH люкс секторындағы сатылым өсімінің баяулауын бастан өткергенімен, жоғары деңгейлі тұтынушылар сөмкелер мен шампан сияқты сәнді тауарларға әмияндарын қатайтады, Бейонсенің виски нарығына СирДэвиспен бірге кіруі.