Katika hali ya kushangaza inayoonyesha ari yake ya ujasiriamali, nyota wa kimataifa Beyoncé Knowles-Carter amejitambulisha katika tasnia ya vileo kwa kuungana na Moët Hennessy, kampuni tanzu ya kampuni ya kifahari ya LVMH, kuzindua whisky mpya ya Marekani iitwayo SirDavis.
Ina bei ya $89 kwa chupa, SirDavis ni mchanganyiko wa kipekee wa 51% ya shayiri na 49% ya shayiri iliyoyeyuka, iliyoundwa chini ya uelekezi wa kitaalamu wa muuza distiller Bill Lumsden, maarufu kwa kazi yake ya kipekee na Glenmorangie na Ardbeg wa Scotland.
Kwa kuhamasishwa na hadithi ya babu yake mzazi, Davis Hogue, mtengenezaji mbunifu wa mwanga wa mwezi wakati wa Prohibition in the American South, Beyoncé alipata uhusiano wa kina na ulimwengu wa kutengeneza whisky. Kujifunza kuhusu mazoea ya Hogue ya kuficha chupa za whisky kwenye mafundo ya miti ya mierezi ili wapendwa wagundue kuliongeza safu ya hatima yake kwenye soko la whisky. Mstari wa kuhuzunisha kutoka kwa wimbo wake "Bodyguard" kutoka kwa albamu yake ya hivi majuzi nchini unaibua hisia hii kwa maneno, "Wheels in the gravel, Davis in my bones. "
Katika kuenzi urithi wake wa Houston, utengenezaji wa SirDavis utafanyika Texas, ambapo whisky itakamilika, kuchanganywa na kuwekwa kwenye chupa. Muundo wa chupa ya glasi, iliyo na medali ya farasi inayovutia, inatoa heshima kwa Jimbo la Lone Star. Imepangwa kutolewa mnamo Septemba nchini Marekani, na pia katika miji muhimu ya kimataifa kama London, Paris, na Tokyo, SirDavis yuko tayari kuibua mawimbi katika eneo la whisky.
Cha kufurahisha ni kwamba, mume wa Beyoncé, Jay-Z, pia ana uhusiano na tasnia ya pombe kupitia chapa yake inayomilikiwa na LVMH, Armand de Brignac Champagne, na hivyo kuimarisha zaidi uwepo wa wanandoa hao wenye nguvu katika soko la pombe la kifahari.
Lebo za pombe zinazomilikiwa na watu mashuhuri zimekuwa zikishika kasi katika miaka ya hivi karibuni, kwa mafanikio kama vile tequila ya George Clooney ya Casamigos na gin ya Ryan Reynolds ya Aviation, ambazo zote zilinunuliwa na Diageo Plc kwa kiasi kikubwa. Kuanzia kujitosa kwa Bruno Mars katika rum hadi jukumu la ubunifu la Cate Blanchett na chapa ya sake, nyota hutumia chapa zao za kibinafsi kuacha alama katika ulimwengu wa roho.
Ushirikiano huu na LVMH si wazo la kwanza la Beyoncé na kundi hilo la kifahari, kwani hapo awali aliigiza katika matangazo ya Tiffany na kuchukua jukumu muhimu katika Michezo ya Olimpiki ya Paris alipotambulisha Timu ya Marekani, tukio lililofadhiliwa na LVMH.
Wakati LVMH imekumbwa na kushuka kwa ukuaji wa mauzo katika sekta ya anasa katika robo ya mwisho, huku watumiaji wa hali ya juu wakikaza mikoba yao kwenye bidhaa za anasa kama vile mikoba na shampeni, kuingia kwa Beyoncé kwenye soko la whisky na SirDavis.