Con una mossa sorprendente che mette in mostra il suo spirito imprenditoriale, l'icona globale Beyoncé Knowles-Carter ha lasciato il segno nel settore dei liquori collaborando con Moët Hennessy, una filiale del colosso del lusso LVMH, per lanciare un nuovo whisky americano chiamato SirDavis.
Al prezzo di $ 89 a bottiglia, SirDavis è una miscela unica di 51% segale e 49% orzo maltato, realizzata sotto la guida esperta del mastro distillatore Bill Lumsden, famoso per il suo eccezionale lavoro con gli stimati Glenmorangie e Ardbeg scozzesi.
Ispirata dalla storia del suo bisnonno paterno, Davis Hogue, un intraprendente produttore di chiaro di luna durante il proibizionismo nel sud americano, Beyoncé ha trovato un legame profondamente radicato con il mondo della produzione del whisky. Venire a conoscenza della pratica di Hogue di nascondere le bottiglie di whisky tra i nodi degli alberi di cedro affinché i propri cari potessero scoprirle ha aggiunto uno strato di destino alla sua incursione nel mercato del whisky. Un verso toccante della canzone "Bodyguard" tratta dal suo recente album country evoca questo sentimento con le parole: "Ruote nella ghiaia, Davis nelle mie ossa. "
In un omaggio alla sua eredità di Houston, la produzione di SirDavis avrà luogo in Texas, dove il whisky verrà finito, miscelato e imbottigliato. Il design della bottiglia di vetro, caratterizzato da un sorprendente medaglione a forma di cavallo, rende omaggio allo Stato della Stella Solitaria. Previsto per il rilascio a settembre negli Stati Uniti, così come nelle principali città globali come Londra, Parigi e Tokyo, SirDavis è pronto a fare scalpore nella scena del whisky.
È interessante notare che anche il marito di Beyoncé, Jay-Z, ha legami con l'industria dell'alcol attraverso il suo marchio di proprietà di LVMH, Armand de Brignac Champagne, consolidando ulteriormente la presenza della coppia di potere nel mercato dei liquori di lusso.
Le etichette di alcolici di proprietà delle celebrità hanno guadagnato slancio negli ultimi anni, con successi come la tequila Casamigos di George Clooney e il gin Aviation di Ryan Reynolds, entrambi acquisiti da Diageo Plc per somme considerevoli. Dall'avventura di Bruno Mars nel rum al ruolo creativo di Cate Blanchett con un marchio di sakè, le star stanno sfruttando i loro marchi personali per lasciare un segno nel mondo degli alcolici.
Questa collaborazione con LVMH non è il primo incontro di Beyoncé con il conglomerato del lusso, poiché in precedenza ha recitato in pubblicità di Tiffany e ha svolto un ruolo significativo alle Olimpiadi di Parigi presentando il Team USA, un evento sponsorizzato da LVMH.
Mentre LVMH ha registrato un rallentamento nella crescita delle vendite nel settore del lusso nell'ultimo trimestre, mentre i consumatori di fascia alta stringono i cordoni della borsa su beni di lusso come borse e champagne, l'ingresso di Beyoncé nel mercato del whisky con SirDavis