In een verrassende stap die haar ondernemerszin laat zien, heeft wereldicoon Beyoncé Knowles-Carter haar stempel gedrukt op de drankindustrie door samen te werken met Moët Hennessy, een dochteronderneming van luxe grootmacht LVMH, om een nieuwe Amerikaanse whisky te lanceren, genaamd SirDavis.
SirDavis kost $ 89 per fles en is een unieke mix van 51% rogge en 49% gemoute gerst, vervaardigd onder de deskundige leiding van meesterdistilleerder Bill Lumsden, beroemd om zijn uitzonderlijke werk met de gewaardeerde Schotlandse Glenmorangie en Ardbeg
Geïnspireerd door het verhaal van haar overgrootvader van vaderskant, Davis Hogue, een vindingrijke maneschijnmaker tijdens de drooglegging in het Amerikaanse Zuiden, vond Beyoncé een diepgewortelde band met de wereld van het maken van whisky. Leren over Hogue's praktijk om whiskyflessen in de knopen van cederbomen te verstoppen zodat dierbaren ze konden ontdekken, voegde een laagje lotsbestemming toe aan haar uitstapje naar de whiskymarkt. Een aangrijpende zin uit haar nummer 'Bodyguard' van haar recente countryalbum roept dit sentiment op met de woorden: 'Wheels in the grind, Davis in my bone. "
Als knipoog naar haar erfgoed uit Houston zal de productie van SirDavis plaatsvinden in Texas, waar de whisky zal worden afgewerkt, gemengd en gebotteld. Het ontwerp van de glazen fles, met een opvallend paardenmedaillon, is een eerbetoon aan de Lone Star State. SirDavis staat gepland voor release in september in de VS en in belangrijke wereldsteden als Londen, Parijs en Tokio en staat klaar om furore te maken in de whiskyscene.
Interessant is dat Beyoncé's echtgenoot, Jay-Z, ook banden heeft met de alcoholindustrie via zijn LVMH-merk, Armand de Brignac Champagne, waardoor de aanwezigheid van het machtspaar op de markt voor luxe sterke dranken verder wordt versterkt.
Alcohollabels van beroemdheden zijn de afgelopen jaren in opkomst, met successen als Casamigos tequila van George Clooney en Aviation gin van Ryan Reynolds, die beide voor aanzienlijke bedragen door Diageo Plc werden overgenomen. Van de onderneming van Bruno Mars met rum tot de creatieve rol van Cate Blanchett bij een sake-merk: sterren gebruiken hun persoonlijke merken om een stempel te drukken in de wereld van sterke drank.
Deze samenwerking met LVMH is niet Beyoncé's eerste aanraking met het luxeconglomeraat, aangezien ze eerder schitterde in Tiffany-advertenties en een belangrijke rol speelde op de Olympische Spelen in Parijs toen ze Team USA introduceerde, een evenement gesponsord door LVMH.
Hoewel LVMH het afgelopen kwartaal een vertraging van de omzetgroei in de luxesector heeft ervaren, omdat luxe consumenten hun portemonnee hebben aangescherpt voor luxegoederen zoals handtassen en champagne, heeft Beyoncé's intrede op de whiskymarkt met SirDavis