تُشير أحدث الأرقام الصادرة عن شركة كيرينغ إس إيه إلى وضعٍ سيءٍ لجوهرتها، غوتشي. ففي الربع الثاني، انخفضت مبيعات دار الأزياء الإيطالية الشهيرة بنسبة 25% - وهو رقمٌ صارخٌ أزعج مراقبي الصناعة ولكنه لم يكن صادمًا تمامًا. كان المحللون يتوقعون انخفاضًا حادًا، وقد حققت كيرينغ ذلك تمامًا. وبشكلٍ عام، انخفضت إيرادات المجموعة أيضًا بنسبة 15%، مما يعكس تحدياتٍ أوسع نطاقًا في قطاع المنتجات الفاخرة.
لكن مشاكل غوتشي أعمق من مجرد تباطؤ السوق. فقد كان هناك شعورٌ بعدم اليقين يخيم على العلامة التجارية منذ فترة. وهي الآن في منتصف ثاني عملية تجديد رئيسية لتصميمها في غضون ثلاث سنوات فقط. وعندما تحاول مواكبة الموضة الفاخرة، فإن هذا النوع من عدم الاستقرار عادةً ما يظهر في الأرقام.
القائد الإبداعي الجديد للعلامة التجارية هو ديمنا - المعروف على نطاق واسع بتحويله دار بالنسياغا بأسلوبٍ حادٍّ ومُبتكر. ومع ذلك، وعلى الرغم من شهرته، لا تزال مجموعته الكاملة الأولى من غوتشي طي الكتمان. لن يُعرض أول ظهور له على منصات العرض حتى شهر مارس في أسبوع الموضة في ميلانو، مع أننا سنلقي نظرة على ما سيحدث في وقت مبكر من سبتمبر. ويبقى السؤال مطروحًا: هل ستُحدث رؤيته نهضة في غوتشي؟
في الوقت نفسه، تلوح في الأفق تغييرات كبيرة في أروقة الإدارة التنفيذية. من المقرر أن يتولى لوكا دي ميو، الذي اكتسب خبرته من خلال قيادة شركة رينو في ظروف صعبة، منصب الرئيس التنفيذي لشركة كيرينغ في منتصف سبتمبر. سيبقى فرانسوا هنري بينولت - وهو أحد أفراد عائلة بينولت القوية التي تقف وراء كيرينغ - رئيسًا لمجلس الإدارة، لكنه سيتنحى عن منصب الرئيس التنفيذي عند تولي دي ميو منصبه.
يبدو أن المستثمرين متفائلون بحذر. منذ الإعلان عن تعيين دي ميو، ارتفعت أسهم كيرينغ بنسبة تقارب 25%. وحتى مع هذا التعافي، لا يزال السهم منخفضًا بنحو 11% خلال العام - لذا فإن الثقة تتعافى، لكنها لم تسترد عافيتها بعد.
ووفقًا لنائب الرئيس التنفيذي، جان مارك دوبليه، فإن دي ميو يُجري بالفعل محادثات استراتيجية مع كبار مسؤولي كيرينغ. لكن من المرجح ألا يُكشف النقاب عن أي خارطة طريق رسمية أو رؤية مفصلة لغوتشي والمجموعة ككل حتى عام ٢٠٢٦. في غضون ذلك، تستعد كيرينغ لمزيد من التحديات.
من الناحية المالية، الوضع صعب. فقد انخفض دخل كيرينغ التشغيلي للنصف الأول من العام بنسبة ٣٩٪، ليصل إلى ٩٦٩ مليون يورو. وهذا أعلى بقليل مما توقعه المحللون. كما تحاول الشركة التكيف مع ديناميكيات التجارة الدولية المتغيرة - بما في ذلك تعريفة جمركية أمريكية بنسبة ١٥٪ على الواردات الأوروبية. لكن المديرة المالية أرميل بولو قللت من أهمية الأمر واعتبرته "قابلاً للإدارة تمامًا" وألمحت إلى أن تعديلات الأسعار قد تستمر حتى الخريف.
ليست القوى الاقتصادية وحدها هي التي تُثقل كاهل غوتشي. فقد بدأت العلامة التجارية تفقد زخمها قبل أن يبدأ التضخم وتباطؤ الطلب الصيني في التأثير عليها. مثّل عهد أليساندرو ميشيل في غوتشي عصرًا ذهبيًا من التطرف والهوية النابضة بالحياة، لكن تصاميمه التي كانت جريئة في السابق بدت في النهاية وكأنها تجاوزت توقعات العديد من المتسوقين الأوفياء. غادر منذ ما يقرب من ثلاث سنوات، تاركًا فراغًا إبداعيًا لم يُملأ بالكامل بعد.
في الوقت الحالي، يتوقف مستقبل غوتشي - وكيرينغ بالتبعية - على قدرة ديمنا على تقديم هوية جديدة آسرة للعلامة التجارية، وعلى قدرة دي ميو على إعادة صياغة مساره السحري. ستكون المواسم القليلة القادمة حاسمة. حتى ذلك الحين، لا تزال دار الأزياء التي كانت يومًا ما رمزًا للتجديد الجريء تنتظر انطلاقتها الحقيقية.