Останні дані Kering SA малюють складну картину для її перлини, Gucci. У другому кварталі продажі культового італійського модного дому впали на 25% — разюча цифра, яка сколихнула галузевих спостерігачів, але не стала повним шоком. Аналітики очікували різкого падіння, і Kering саме це й зробив. Загалом, дохід групи також впав на 15%, що відображає ширші проблеми в секторі розкоші.
Але проблеми Gucci глибші, ніж просто уповільнення ринку. Над брендом вже деякий час нависає відчуття невизначеності. Зараз він перебуває в процесі другого масштабного оновлення дизайну лише за три роки. Коли ви намагаєтеся йти в ногу з часом у сфері розкішної моди, така нестабільність, як правило, проявляється в цифрах.
Новим креативним керівником бренду став Демна, широко відомий тим, що перетворив Balenciaga за допомогою різкого, революційного стилю. Однак, незважаючи на його репутацію, його перша повна колекція Gucci все ще тримається в таємниці. Дебют не з'явиться на подіумах до березня на Тижні моди в Мілані, хоча ми побачимо, що буде далі, вже у вересні. Чи зможе його бачення спричинити відродження Gucci, залишається відкритим питанням.
Тим часом великі зміни також назрівають у керівництві. Лука де Мео, який заслужив свою репутацію, керуючи Renault SA у складних умовах, має обійняти посаду генерального директора Kering у середині вересня. Франсуа-Анрі Піно — частина впливової династії Піно, що стоїть за Kering, — залишиться головою, але піде з посади генерального директора, коли прийде де Мео.
Інвестори, схоже, налаштовані обережно оптимістично. З моменту оголошення про призначення де Мео акції Kering зросли майже на 25%. Навіть з урахуванням цього відновлення, акції все ще впали приблизно на 11% за рік, тому довіра відновлюється, але далеко не відновлена.
За словами заступника генерального директора Жан-Марка Дюпле, де Мео вже обговорює стратегію з керівництвом Kering. Але будь-яка офіційна дорожня карта чи детальне бачення для Gucci та ширшої групи, ймовірно, не буде оприлюднено до 2026 року. Тим часом Kering готується до подальших труднощів.
Фінансова ситуація напружена. Операційний дохід Kering за перше півріччя впав на 39%, до 969 мільйонів євро. Це трохи вище прогнозів аналітиків. Компанія також намагається орієнтуватися в динаміці міжнародної торгівлі, включаючи 15% тариф США на європейський імпорт. Але фінансовий директор Армель Пулу відмахнулася від цього, назвавши це «цілком керованим» і натякнула, що коригування цін може продовжитися до осені.
Gucci тягнуть не лише економічні сили. Бренд почав втрачати оберти ще до того, як інфляція та уповільнення китайського попиту почали позначатися. Правління Алессандро Мікеле в Gucci було золотою епохою максималізму та яскравої ідентичності, але його колись сміливі дизайни зрештою виявилися надто актуальними для багатьох лояльних покупців. Він пішов майже три роки тому, залишивши творчий вакуум, який ще не повністю заповнений.
Наразі майбутнє Gucci — і, відповідно, Kering — залежить від того, чи зможе Демна створити для бренду переконливу нову ідентичність, і чи зможе де Мео ще раз використати свою магію перетворення. Наступні кілька сезонів будуть вирішальними. А до того часу модний дім, який колись визначав сміливе переосмислення, все ще чекає на свій наступний справжній початок.