Kering SA компаниясының соңғы сандары оның зергерлік әшекейі Gucci үшін күрделі суретті салады. Екінші тоқсанда әйгілі итальяндық сән үйіндегі сатылымдар 25% -ға төмендеді - бұл саланы бақылаушыларды таң қалдырған, бірақ толықтай шок болған жоқ. Сарапшылар күрт құлдырауды күткен еді, ал Керинг дәл осылай жеткізді. Басқарма бойынша топтың кірісі де 15% төмендеді, бұл люкс секторындағы кеңірек қиындықтарды көрсетеді.
Бірақ Gucci-нің қиындықтары нарықтың баяулауынан гөрі тереңірек. Біраз уақыттан бері брендке қатысты белгісіздік сезімі бар. Қазір ол бар болғаны үш жыл ішінде екінші күрделі жөндеудің ортасында. Сәнді сәнде жүруге тырысқанда, мұндай тұрақсыздық сандарда көрінеді.
Брендтің жаңа шығармашылық көшбасшысы - Демна - Баленсиаганы өткір, бұзатын стильмен түрлендірумен танымал. Оның беделіне қарамастан, оның алғашқы толық Gucci топтамасы әлі де жабық. Дебют Милан сән апталығында наурыз айына дейін ұшу-қону жолақтарында болмайды, дегенмен біз қыркүйектің басында не болатынын көреміз. Оның көзқарасы Gucci жаңғыруын тудыруы мүмкін бе, жоқ па, бұл ашық сұрақ.
Сонымен қатар, атқарушы люкс бөлмесінде де үлкен өзгерістер орын алуда. Renault SA-ны қиын суларда басқару арқылы өз жолақтарын алған Лука де Мео қыркүйектің ортасында Kering-тің бас директоры қызметін атқаруға дайын. Франсуа-Анри Пино — Керингтің артында тұрған қуатты Пино әулетінің бөлігі — төраға болып қалады, бірақ де Мео келген кезде бас директор қызметінен кетеді.
Инвесторлар сақтықпен оптимистік көзқараста сияқты. Де Меоның тағайындалғаны жарияланғаннан бері Kering акциялары шамамен 25% -ға көтерілді. Тіпті бұл көтерілумен бірге, акциялар бір жыл ішінде шамамен 11% төмендеді - сондықтан сенімділік қалпына келеді, бірақ қалпына келтірілмейді.
Бас директордың орынбасары Жан-Марк Дуплайстың айтуынша, де Мео Керингтің жетекші шеберімен стратегия туралы сөйлесіп жатыр. Бірақ Gucci мен кеңірек топтың кез келген ресми жол картасы немесе егжей-тегжейлі көзқарасы 2026 жылға дейін жарияланбауы мүмкін. Әзірге Керинг тағы да қиындықтарға дайын.
Қаржы жағынан жағдай қиын. Керингтің бірінші жартыжылдықтағы операциялық кірісі 39 пайызға төмендеп, 969 миллион еуроға дейін төмендеді. Бұл сарапшылардың болжағаннан сәл ғана жоғары. Компания сонымен қатар халықаралық сауда динамикасын өзгертуге тырысады, соның ішінде еуропалық импортқа АҚШ-тың 15% тарифі. Бірақ қаржылық директор Армель Пулоу оны «мүлдем басқарылатын» деп есептеп, баға түзетулері күзде жалғасуы мүмкін екенін айтты.
Бұл Gucci-ге тек экономикалық күштер ғана емес. Бренд инфляцияға дейін буын жоғалта бастады және қытайлық сұраныстың бәсеңдеуі тістей бастады. Алессандро Мишельдің Гуччидегі билігі максимализм мен жарқын тұлғаның алтын дәуірі болды, бірақ оның бір кездері батыл дизайндары көптеген адал сатып алушылар үшін уақыт өте келе қалды. Ол әлі толық толтырылмаған шығармашылық вакуумды қалдырып, үш жыл бұрын кетті.
Әзірге Gucci және Керингтің болашағы Демнаның бренд үшін таң қалдыратын жаңа сәйкестікті ұсына алатынына және де Мео өзінің қайта құру сиқырын тағы бір рет жасай алатындығына байланысты. Алдағы бірнеше маусым сыни болады. Осы уақытқа дейін, бір кездері батыл қайта ойлап табуды анықтаған сән үйі өзінің келесі әрекетінің шынымен басталуын күтуде.