開雲集團（Kering SA）最新發表的數據顯示，其旗下旗艦品牌古馳（Gucci）的處境艱困。第二季度，這家標誌性義大利時裝品牌的銷售額暴跌25%——這一慘淡的數據令業內觀察人士感到不安，但並非完全出乎意料。分析師先前預期銷售額將大幅下降，而開雲集團的業績也確實如此。集團整體收入也下降了15%，反映出奢侈品產業面臨的更廣泛挑戰。
但古馳的困境遠不止市場放緩。一段時間以來，品牌一直籠罩在一種不確定性之中。目前，古馳正處於三年內第二次重大設計革新的過程中。當你試圖跟上奢侈品時尚的步伐時，這種不穩定性往往會在數據中反映出來。
品牌的新任創意總監是德姆納（Demna），他以犀利、顛覆性的風格重塑了巴黎世家（Balenciaga）而聞名。然而，儘管他聲名顯赫，但他的首個完整的古馳系列仍未公開。這款新作要到3月的米蘭時裝週才會正式亮相，不過最早9月我們就能一睹它的風采。他的願景能否引領Gucci復興，仍是個未知數。
與此同時，高階主管也正在醞釀著重大變革。盧卡·德·梅奧(Luca de Meo)曾帶領雷諾公司渡過難關，累積了深厚的執掌經驗，他將於9月中旬接任開雲集團執行長。弗朗索瓦-亨利·皮諾(Francois-Henri Pinault)——開雲集團背後強大的皮諾家族成員——將繼續擔任董事長，但在德·梅奧上任後，他將卸任首席執行官一職。
投資人似乎持謹慎樂觀的態度。自德·梅奧的任命宣布以來，開雲集團股價已反彈近25%。即使出現反彈，該股今年以來仍下跌了約11%，因此市場信心正在復甦，但遠未恢復。
據副執行長讓-馬克·杜普萊(Jean-Marc Duplaix)稱，德·梅奧已經在與開雲集團高層討論策略。但古馳及整個集團的官方發展藍圖或詳細願景可能要到2026年才會公佈。同時，開雲集團正準備迎接更多挑戰。
財務狀況嚴峻。開雲集團上半年營業收入暴跌39%，降至9.69億歐元。這僅略高於分析師的預期。該公司也正在努力應對不斷變化的國際貿易狀況——包括美國對歐洲進口產品徵收15%的關稅。但財務長阿梅爾·普盧(Armelle Poulou)對此不以為然，稱其“完全可控”，並暗示價格調整可能會持續到秋季。
拖累古馳的不僅是經濟因素。在通膨和中國需求放緩開始顯現之前，該品牌就開始失去動力。亞歷山德羅·米歇爾(Alessandro Michele)執掌古馳的黃金時代，是極簡主義和活力四射的品牌形象的黃金時代，但他曾經大膽的設計最終讓許多忠實的消費者感到有些過時。他近三年前離開，留下了創意真空，至今仍未完全填補。
目前，Gucci——以及開雲集團——的未來取決於Demna能否為品牌帶來引人注目的新形象，以及de Meo能否再次施展他的扭轉乾坤的魔力。接下來的幾個季度將至關重要。在此之前，這家曾經以大膽重塑為標誌的時裝公司仍在等待下一波真正開始。