ケリングSAの最新決算は、傘下のブランド、グッチにとって厳しい状況を浮き彫りにした。第2四半期、イタリアを代表するファッションハウスの売上高は25%減と、業界関係者を動揺させたものの、決して衝撃的な数字ではなかった。アナリストは大幅な落ち込みを予想していたが、ケリングはまさにその通りの結果となった。グループ全体の売上高も15%減少し、ラグジュアリー業界全体の課題を反映している。
しかし、グッチの苦境は単なる市場減速だけにとどまらない。ブランドには以前から不透明感が漂っていた。現在、わずか3年で2度目の大規模なデザイン刷新を進めている。ラグジュアリーファッションの世界で常に時代の先を行くためには、こうした不安定さが数字に表れやすい。
ブランドの新たなクリエイティブ・リーダーは、シャープで斬新なスタイルでバレンシアガを一変させたことで広く知られるデムナだ。しかし、その名声にもかかわらず、彼が初めて手がけたグッチのフルコレクションは未だに秘密にされている。デビューは3月のミラノ・ファッション・ウィークまでランウェイには登場しないものの、9月には今後の展開を垣間見ることができるだろう。彼のビジョンがグッチ復活のきっかけとなるかどうかは、まだ不透明だ。
一方、経営陣にも大きな変化が起こりつつある。ルノーSAを苦境から救い、名声を築いたルカ・デ・メオ氏が、9月中旬にケリングのCEOに就任する予定だ。ケリングを支える強力なピノー家の一員であるフランソワ＝アンリ・ピノー氏は会長職に留まるものの、デ・メオ氏のCEO就任に伴いCEOは退く。
投資家は慎重ながらも楽観的な見方をしているようだ。デ・メオ氏の就任が発表されて以来、ケリングの株価は25%近く回復した。しかし、この回復にもかかわらず、株価は年初来で約11%下落しており、信頼感は回復しつつあるものの、完全に回復したとは言えない。
副CEOのジャン＝マルク・デュプレ氏によると、デ・メオ氏は既にケリングの幹部らと戦略協議を行っているという。しかし、グッチおよびグループ全体の公式ロードマップや詳細なビジョンは、おそらく2026年まで発表されないだろう。その間、ケリングはさらなる困難に備えようとしている。
財政面では厳しい状況にある。ケリングの上半期の営業利益は39%減の9億6,900万ユーロに落ち込んだ。これはアナリスト予想をわずかに上回る水準だ。同社はまた、欧州からの輸入品に対する米国の15%の関税など、変化する国際貿易の動向への対応にも苦慮している。しかし、CFOのアルメル・プルー氏はこれを「全く対応可能」と一蹴し、価格調整は秋まで続く可能性を示唆した。
グッチを苦しめているのは経済的な要因だけではない。インフレと中国からの需要減速が影響を及ぼし始める前から、ブランドは勢いを失い始めていた。アレッサンドロ・ミケーレがグッチを率いた時代は、マキシマリズムと鮮やかなアイデンティティの黄金時代でした。しかし、かつて大胆だった彼のデザインは、多くの忠実な顧客にとって時代遅れと感じられました。彼は約3年前に退任し、未だに完全には埋まっていないクリエイティブな空白を残しました。
今のところ、グッチ、そしてひいてはケリングの未来は、デムナがブランドに魅力的な新しいアイデンティティをもたらしてくれるかどうか、そしてデ・メオが再び復活の魔法をかけてくれるかどうかにかかっています。今後数シーズンが正念場となるでしょう。それまでは、かつて大胆な改革を体現していたこのファッションハウスは、真の次の幕開けを待ち望んでいるのです。