تضع Ferrero SpA ، صانع Nutella ، أنظارها على سوق الشوكولاتة في الولايات المتحدة من خلال توسيع علامتها التجارية Kinder. صرحت كاثرين بيرتراك ، نائبة الرئيس الأولى المسؤولة عن العلامة التجارية في أمريكا الشمالية ، أنهم قد زادوا بالفعل مبيعات Kinder في الولايات المتحدة إلى أكثر من 500 مليون دولار في السنوات الخمس الماضية ، والآن ، يهدفون إلى تحويلها إلى عمل بقيمة مليار دولار. لاحظ صانع الحلوى الإيطالي تحولًا في اتجاهات المستهلكين في الولايات المتحدة حيث لا يزال الطلب على الشوكولاتة قويًا ، على الرغم من ارتفاع التضخم.
تؤكد Bertrac أن الجيل الجديد من توقعات المستهلكين مختلفة لأنهم يسعون إلى تجربة وجودة مختلفة. تركز Ferrero على تقديم نوع مختلف من الشوكولاتة إلى السوق الأمريكية ، والذي يتكون من وسط حليبي كريمي ، وهو ناعم وطري ويذوب في الفم على عكس شوكولاتة هيرشي. تبيع Ferrero بالفعل خطوط Kinder Joy و Kinder Bueno و Kinder Seasonal في الولايات المتحدة وتخطط لإطلاق Kinder Chocolate في أغسطس.
لدعم نمو شركة Ferrero في الولايات المتحدة ، تعمل الشركة على توسيع منشآتها التصنيعية في بلومنجتون ، إلينوي ، وإطلاق مركز ابتكار جديد في شيكاغو. ومع ذلك ، تواجه فيريرو تحديات مع زيادة تكاليف السلع والتهديد بنمط طقس النينو ، مما قد يعطل إمدادات السكر والكاكاو ، مما قد يضغط على هوامش ربح صانعي الشوكولاتة.
على الرغم من هذه التحديات ، تؤكد بيرتراك أن قرار الشركة بتوسيع أعمالها في الولايات المتحدة لن يتأثر بارتفاع التضخم. تقوم Ferrero بتعويض بعض الزيادة في التكلفة ولكن ليس كلها ، ولا تزال قادرة على الاستمرار في النمو. يوضح Bertrac أنه على الرغم من أن Ferrero رفعت أسعارها بما يتماشى مع منافسيها ، إلا أنها لا تنقلها بالكامل إلى المستهلكين. لذلك ، مع خطط Ferrero الاستراتيجية وعرضها الفريد ، تأمل الشركة في زيادة حصتها في سوق الشوكولاتة في الولايات المتحدة.