Nutella ishlab chiqaruvchisi Ferrero SpA o'zining Kinder brendini kengaytirish orqali AQSh shokolad bozoriga e'tibor qaratmoqda. Shimoliy Amerikadagi brend uchun mas'ul bo'lgan katta vitse-prezident Ketrin Bertrak so'nggi besh yil ichida ular AQShda Kinder savdolarini 500 million dollarga oshirganliklarini va hozirda uni 1 milliard dollarlik biznesga aylantirishni maqsad qilganliklarini aytdi. Italiya konfet ishlab chiqaruvchisi AQShda iste'mol tendentsiyalarining o'zgarishini payqab qoldi, inflyatsiya o'sishiga qaramay, shokoladga talab hali ham kuchli.
Bertracning ta'kidlashicha, yangi avlod iste'molchilari turli xil tajriba va sifatni izlaydilar. Ferrero AQSh bozoriga qaymoqli sutli markazdan iborat, Hershey shokoladidan farqli o'laroq, silliq va yumshoq va og'izda eriydigan boshqa turdagi shokoladni olib chiqishga e'tibor qaratmoqda. Ferrero allaqachon Kinder Joy, Kinder Bueno va Kinder Seasonal liniyalarini AQShda sotmoqda va avgust oyida Kinder Chocolate sotuvga chiqarishni rejalashtirmoqda.
Ferreroning AQShdagi o'sishini qo'llab-quvvatlash uchun kompaniya Illinoys shtati Bloomington shahridagi ishlab chiqarish zavodini kengaytirmoqda va Chikagoda yangi innovatsion markazni ishga tushirmoqda. Biroq, Ferrero tovar narxining oshishi va El Nino ob-havosi tahdidi bilan bog'liq muammolarga duch kelmoqda, bu esa shakar va kakao ta'minotini to'xtatib qo'yishi va shokolad ishlab chiqaruvchilar uchun chegaralarni siqib chiqarishi mumkin.
Ushbu qiyinchiliklarga qaramay, Bertrak kompaniyaning AQShdagi biznesini kengaytirish qaroriga inflyatsiyaning o'sishi ta'sir qilmasligini tasdiqlaydi. Ferrero xarajatlarning o'sishining bir qismini qoplamoqda, lekin hammasi emas, va hali ham o'sishni davom ettira oldi. Bertrakning tushuntirishicha, Ferrero o'z narxlarini raqobatchilariga mos ravishda oshirgan bo'lsa-da, ular hammasini iste'molchilarga etkazmayapti. Shu sababli, Ferreroning strategik rejalari va noyob taklifi bilan kompaniya AQSh shokolad bozoridagi ulushini oshirishga umid qilmoqda.