Nutella के निर्माता Ferrero SpA, अपने Kinder ब्रांड का विस्तार करके अमेरिकी चॉकलेट बाज़ार पर अपनी नज़रें गड़ाए हुए है। उत्तरी अमेरिका में ब्रांड की प्रभारी वरिष्ठ उपाध्यक्ष कैथरीन बर्ट्रैक ने कहा कि उन्होंने पिछले पांच वर्षों में अमेरिका में किंडर की बिक्री को पहले ही 500 मिलियन डॉलर से अधिक तक बढ़ा दिया है और अब, उनका लक्ष्य इसे 1 बिलियन डॉलर के व्यवसाय में बदलना है। इतालवी कैंडी निर्माता ने बढ़ती मुद्रास्फीति के बावजूद चॉकलेट की मांग के साथ अमेरिका में उपभोक्ता प्रवृत्तियों में बदलाव देखा है।
बर्ट्रैक इस बात पर जोर देता है कि उपभोक्ताओं की नई पीढ़ी की अपेक्षाएं अलग हैं क्योंकि वे एक अलग अनुभव और गुणवत्ता चाहते हैं। फेरेरो अमेरिकी बाजार में एक अलग तरह की चॉकलेट लाने पर ध्यान केंद्रित कर रहा है, जिसमें एक मलाईदार दूधिया केंद्र होता है, जो चिकनी और कोमल होती है और हर्शे की चॉकलेट के विपरीत मुंह में पिघल जाती है। फेरेरो पहले से ही यूएस में अपनी किंडर जॉय, किंडर ब्यूनो और किंडर सीजनल लाइन्स बेच रहा है और अगस्त में किंडर चॉकलेट लॉन्च करने की योजना बना रहा है।
फरेरो के अमेरिकी विकास का समर्थन करने के लिए, कंपनी ब्लूमिंगटन, इलिनोइस में अपनी विनिर्माण सुविधा का विस्तार कर रही है और शिकागो में एक नया नवाचार केंद्र शुरू कर रही है। हालांकि, फेरेरो को कमोडिटी की बढ़ती लागत और अल नीनो मौसम पैटर्न के खतरे के साथ चुनौतियों का सामना करना पड़ता है, जो चीनी और कोको की आपूर्ति को बाधित कर सकता है, चॉकलेट निर्माताओं के लिए संभावित रूप से कम होने वाला मार्जिन।
इन चुनौतियों के बावजूद, बर्ट्रैक इस बात की पुष्टि करता है कि कंपनी का अपने अमेरिकी कारोबार का विस्तार करने का निर्णय बढ़ती मुद्रास्फीति से प्रभावित नहीं होगा। फेरेरो कुछ लागत वृद्धि की भरपाई कर रहा है, लेकिन सभी नहीं, और अभी भी बढ़ने में कामयाब रहा है। बर्ट्रैक बताते हैं कि हालांकि फेरेरो ने अपने प्रतिस्पर्धियों के अनुरूप इसकी कीमतें बढ़ाई हैं, लेकिन वे यह सब उपभोक्ताओं पर नहीं डाल रहे हैं। इसलिए, फेरेरो की रणनीतिक योजनाओं और एक अनूठी पेशकश के साथ, कंपनी को अमेरिकी चॉकलेट बाजार में अपनी हिस्सेदारी बढ़ाने की उम्मीद है।