Ferrero SpA, watengenezaji wa Nutella, inalenga soko la chokoleti la Marekani kwa kupanua chapa yake ya Kinder. Catherine Bertrac, makamu wa rais mkuu anayesimamia chapa hiyo huko Amerika Kaskazini, alisema kuwa tayari wameongeza mauzo ya Kinder nchini Merika hadi zaidi ya $ 500 milioni katika miaka mitano iliyopita na sasa, wanalenga kuifanya biashara ya $ 1 bilioni. Watengenezaji pipi wa Italia wamegundua mabadiliko katika mitindo ya watumiaji nchini Marekani huku mahitaji ya chokoleti bado yana nguvu, licha ya mfumuko wa bei kuongezeka.
Bertrac anasisitiza kuwa kizazi kipya cha matarajio ya watumiaji ni tofauti kwani wanatafuta matumizi na ubora tofauti. Ferrero anaangazia kuleta aina tofauti ya chokoleti kwenye soko la Marekani, ambalo lina kituo cha maziwa nyororo, ni laini na laini na inayeyuka mdomoni tofauti na chokoleti ya Hershey. Ferrero tayari inauza laini zake za Kinder Joy, Kinder Bueno na Kinder Seasonal nchini Marekani na inapanga kuzindua Kinder Chocolate mwezi Agosti.
Ili kusaidia ukuaji wa Ferrero Marekani, kampuni inapanua kituo chake cha utengenezaji huko Bloomington, Illinois, na kuzindua kituo kipya cha uvumbuzi huko Chicago. Hata hivyo, Ferrero anakabiliwa na changamoto za kuongezeka kwa gharama za bidhaa na tishio la muundo wa hali ya hewa wa El Nino, ambayo inaweza kutatiza usambazaji wa sukari na kakao, uwezekano wa kubana kando kwa watengenezaji chokoleti.
Licha ya changamoto hizi, Bertrac anathibitisha kwamba uamuzi wa kampuni ya kupanua biashara yake nchini Marekani hautaathiriwa na mfumuko wa bei unaoongezeka. Ferrero inafidia baadhi ya ongezeko la gharama lakini si yote, na bado imeweza kuendelea kukua. Bertrac anaeleza kuwa ingawa Ferrero imepandisha bei yake sambamba na washindani wao, haipitishi yote kwa watumiaji. Kwa hiyo, pamoja na mipango ya kimkakati ya Ferrero na toleo la kipekee, kampuni inatarajia kuongeza sehemu yao katika soko la chokoleti la Marekani.