Ferrero SpA, der Hersteller von Nutella, nimmt mit der Erweiterung seiner Marke Kinder den US-amerikanischen Schokoladenmarkt ins Visier. Catherine Bertrac, die für die Marke in Nordamerika zuständige Senior Vice President, erklärte, dass sie den Kinder-Umsatz in den USA in den letzten fünf Jahren bereits auf über 500 Millionen US-Dollar gesteigert habe und nun beabsichtige, daraus ein Geschäft mit einem Umsatz von 1 Milliarde US-Dollar zu machen. Der italienische Süßwarenhersteller hat eine Verschiebung der Verbrauchertrends in den USA festgestellt, da die Nachfrage nach Schokolade trotz steigender Inflation immer noch stark ist.
Bertrac betont, dass die Erwartungen der neuen Verbrauchergeneration anders sind, da sie ein anderes Erlebnis und eine andere Qualität wünschen. Ferrero konzentriert sich darauf, eine andere Schokoladensorte auf den US-Markt zu bringen, die im Gegensatz zu Hersheys Schokolade aus einem cremig-milchigen Kern besteht, glatt und zart ist und auf der Zunge zergeht. Ferrero verkauft bereits seine Produktlinien Kinder Joy, Kinder Bueno und Kinder Seasonal in den USA und plant, im August Kinder Chocolate auf den Markt zu bringen.
Um das Wachstum von Ferrero in den USA zu unterstützen, erweitert das Unternehmen seine Produktionsstätte in Bloomington, Illinois, und eröffnet ein neues Innovationszentrum in Chicago. Allerdings steht Ferrero vor Herausforderungen durch steigende Rohstoffkosten und die Gefahr eines El Niño-Wetterphänomens, das die Zucker- und Kakaoversorgung unterbrechen und möglicherweise die Margen der Schokoladenhersteller schmälern könnte.
Trotz dieser Herausforderungen bekräftigt Bertrac, dass die Entscheidung des Unternehmens, sein US-Geschäft auszubauen, nicht durch die steigende Inflation beeinflusst wird. Ferrero kompensiert einen Teil des Kostenanstiegs, aber nicht den gesamten, und ist dennoch weiter gewachsen. Bertrac erklärt, dass Ferrero zwar seine Preise im Gleichschritt mit der Konkurrenz erhöht hat, diese aber nicht vollständig an die Verbraucher weitergibt. Daher hofft das Unternehmen, mit den strategischen Plänen und einem einzigartigen Angebot von Ferrero seinen Anteil am US-Schokoladenmarkt zu erhöhen.