Ferrero SpA, il produttore di Nutella, punta gli occhi sul mercato statunitense del cioccolato espandendo il proprio marchio Kinder. Catherine Bertrac, vicepresidente senior responsabile del marchio in Nord America, ha dichiarato di aver già aumentato le vendite di Kinder negli Stati Uniti a oltre $ 500 milioni negli ultimi cinque anni e ora mirano a trasformarlo in un business da $ 1 miliardo. Il produttore di caramelle italiano ha notato un cambiamento nelle tendenze dei consumatori negli Stati Uniti con la domanda di cioccolato ancora forte, nonostante l'aumento dell'inflazione.
Bertrac sottolinea che le aspettative dei consumatori della nuova generazione sono diverse in quanto cercano un'esperienza e una qualità diverse. Ferrero si sta concentrando sul portare un diverso tipo di cioccolato sul mercato statunitense, che consiste in un cremoso cuore di latte, è morbido e tenero e si scioglie in bocca a differenza del cioccolato di Hershey. Ferrero sta già vendendo le sue linee Kinder Joy, Kinder Bueno e Kinder Seasonal negli Stati Uniti e prevede di lanciare Kinder Chocolate ad agosto.
Per sostenere la crescita di Ferrero negli Stati Uniti, l'azienda sta espandendo il suo stabilimento di produzione a Bloomington, Illinois, e sta lanciando un nuovo centro di innovazione a Chicago. Tuttavia, Ferrero deve affrontare sfide con l'aumento dei costi delle materie prime e la minaccia di un modello meteorologico El Nino, che potrebbe interrompere le forniture di zucchero e cacao, riducendo potenzialmente i margini per i produttori di cioccolato.
Nonostante queste sfide, Bertrac afferma che la decisione dell'azienda di espandere la propria attività negli Stati Uniti non sarà influenzata dall'aumento dell'inflazione. Ferrero sta compensando parte dell'aumento dei costi, ma non tutto, ed è comunque riuscita a continuare a crescere. Bertrac spiega che sebbene Ferrero abbia aumentato i suoi prezzi in linea con i suoi concorrenti, non stanno scaricando tutto sui consumatori. Pertanto, con i piani strategici di Ferrero e un'offerta unica, l'azienda spera di aumentare la propria quota nel mercato statunitense del cioccolato.