Nutella'nın üreticisi Ferrero SpA, Kinder markasını genişleterek gözünü ABD çikolata pazarına dikiyor. Markanın Kuzey Amerika'dan sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Catherine Bertrac, ABD'deki Kinder satışlarını son 5 yılda 500 milyon doların üzerine çıkardıklarını ve şimdi bunu 1 milyar dolarlık bir işletmeye dönüştürmeyi hedeflediklerini belirtti. İtalyan şeker üreticisi, yükselen enflasyona rağmen çikolata talebinin hala güçlü olmasıyla birlikte ABD'deki tüketici trendlerinde bir değişiklik fark etti.
Bertrac, yeni nesil tüketicilerin farklı bir deneyim ve kalite ararken beklentilerinin de farklı olduğunun altını çiziyor. Ferrero, ABD pazarına kremamsı sütlü bir merkezden oluşan, pürüzsüz ve yumuşak ve Hershey çikolatasının aksine ağızda eriyen farklı bir çikolata türü getirmeye odaklanıyor. Ferrero şimdiden ABD'de Kinder Joy, Kinder Bueno ve Kinder Seasonal serilerini satıyor ve Kinder Chocolate'ı Ağustos ayında piyasaya sürmeyi planlıyor.
Ferrero'nun ABD'deki büyümesini desteklemek için şirket, Bloomington, Illinois'deki üretim tesisini genişletiyor ve Chicago'da yeni bir inovasyon merkezi açıyor. Ancak Ferrero, artan emtia maliyetleri ve şeker ve kakao tedarikini kesintiye uğratarak çikolata üreticilerinin marjlarını potansiyel olarak daraltabilecek bir El Nino hava modeli tehdidiyle karşı karşıya.
Bu zorluklara rağmen Bertrac, şirketin ABD'deki işini genişletme kararının artan enflasyondan etkilenmeyeceğini doğruluyor. Ferrero, maliyet artışının tamamını olmasa da bir kısmını telafi ediyor ve büyümeye devam etmeyi başardı. Bertrac, Ferrero'nun fiyatlarını rakiplerine paralel olarak yükseltmesine rağmen, hepsini tüketicilere yansıtmadıklarını açıklıyor. Bu nedenle, Ferrero'nun stratejik planları ve benzersiz teklifiyle şirket, ABD çikolata pazarındaki payını artırmayı umuyor.