ヌテラのメーカーであるフェレロ社は、キンダー ブランドを拡大することで米国のチョコレート市場に照準を合わせています。 北米ブランド担当のキャサリン・バートラック上級副社長は、過去5年間で米国でのキンダーの売上高をすでに5億ドル以上に増やしており、今後は10億ドル規模のビジネスにすることを目指していると述べた。 イタリアのキャンディーメーカーは、インフレ上昇にも関わらずチョコレートの需要は依然として旺盛で、米国の消費者傾向の変化に気づいた。
バートラック氏は、新世代の消費者の期待は異なるエクスペリエンスと品質を求めているため、異なるものであると強調します。 フェレロは、ハーシーのチョコレートとは異なり、クリーミーなミルキーな中心部で構成され、滑らかで柔らかく、口の中で溶ける異なる種類のチョコレートを米国市場に提供することに焦点を当てています。 フェレロはすでに米国でキンダー・ジョイ、キンダー・ブエノ、キンダー・シーズナルの各ラインを販売しており、8月にはキンダー・チョコレートを発売する予定だ。
フェレロの米国での成長をサポートするために、同社はイリノイ州ブルーミントンにある製造施設を拡張し、シカゴに新しいイノベーションセンターを立ち上げています。 しかし、フェレーロは、商品価格の上昇と、砂糖やカカオの供給に混乱が生じ、チョコレートメーカーのマージンを圧迫する可能性があるエルニーニョ現象の脅威という課題に直面している。
これらの課題にもかかわらず、バートラック氏は、米国事業を拡大するという同社の決定がインフレ上昇の影響を受けることはないと断言します。 フェレーロはコスト増加の一部を補っているが、すべてではないが、それでもなんとか成長を続けている。 バートラック氏は、フェレロは競合他社に合わせて価格を引き上げたが、そのすべてを消費者に転嫁しているわけではないと説明する。 したがって、フェレロの戦略計画と独自の製品により、同社は米国のチョコレート市場でのシェアを拡大したいと考えています。