Nutella өндірушісі Ferrero SpA өзінің Kinder брендін кеңейту арқылы АҚШ шоколад нарығына назар аударып отыр. Солтүстік Америкадағы брендке жауапты аға вице-президент Кэтрин Бертрак соңғы бес жылда АҚШ-тағы Kinder сатылымдарын 500 миллион долларға дейін арттырғанын және қазір оны 1 миллиард долларлық бизнеске айналдыруды мақсат еткендерін айтты. Итальяндық кәмпит өндіруші АҚШ-тағы тұтынушылық тенденциялардың өзгеруін байқады, инфляцияның өсуіне қарамастан, шоколадқа деген сұраныс әлі де күшті.
Бертрак тұтынушылардың күтулерінің жаңа буыны басқа тәжірибе мен сапаға ұмтылатындықтан басқаша екенін атап көрсетеді. Ферреро американдық нарыққа шоколадтың басқа түрін шығаруға назар аударады, ол кремді сүтті орталықтан тұрады, тегіс және нәзік және Херши шоколадынан айырмашылығы ауызда ериді. Ferrero қазірдің өзінде АҚШ-та өзінің Kinder Joy, Kinder Bueno және Kinder Seasonal желілерін сатуда және тамыз айында Kinder Chocolate шығаруды жоспарлап отыр.
Феррероның АҚШ-тағы өсуіне қолдау көрсету үшін компания Иллинойс штатындағы Блумингтондағы өндіріс орнын кеңейтіп, Чикагода жаңа инновациялық орталықты іске қосуда. Дегенмен, Ферреро тауар құнының өсуімен және қант пен какао жеткізілімдерін бұзуы мүмкін Эль-Нино ауа райы үлгісінің қаупімен қиындықтарға тап болады, бұл шоколад өндірушілер үшін маржаны сығуы мүмкін.
Осы қиындықтарға қарамастан, Бертрак компанияның АҚШ-тағы бизнесін кеңейту туралы шешімі инфляцияның өсуіне әсер етпейтінін растайды. Ферреро шығындардың бір бөлігін өтеп жатыр, бірақ бәрі емес, және әлі де өсуді жалғастыра алды. Бертрак Ферреро бәсекелестеріне сәйкес бағаны көтергенімен, оның барлығын тұтынушыларға бермей жатқанын түсіндіреді. Сондықтан, Ferrero стратегиялық жоспарлары мен бірегей ұсынысымен компания АҚШ шоколад нарығындағы өз үлесін ұлғайтуға үміттенеді.