Ferrero SpA, tillverkaren av Nutella, siktar in sig på den amerikanska chokladmarknaden genom att utöka sitt varumärke Kinder. Catherine Bertrac, senior vice president med ansvar för varumärket i Nordamerika, sa att de redan har ökat Kinder-försäljningen i USA till över 500 miljoner dollar under de senaste fem åren och nu siktar de på att förvandla det till en affär på 1 miljard dollar. Den italienska godistillverkaren har märkt en förändring i konsumenttrender i USA med efterfrågan på choklad fortfarande stark, trots stigande inflation.
Bertrac betonar att den nya generationens konsumenters förväntningar är olika eftersom de söker en annan upplevelse och kvalitet. Ferrero fokuserar på att ta en annan sorts choklad till den amerikanska marknaden, som består av ett krämigt mjölkigt centrum, är len och mör och smälter i munnen till skillnad från Hersheys choklad. Ferrero säljer redan sina Kinder Joy, Kinder Bueno och Kinder Seasonal linjer i USA och planerar att lansera Kinder Chocolate i augusti.
För att stödja Ferreros tillväxt i USA utökar företaget sin tillverkningsanläggning i Bloomington, Illinois, och lanserar ett nytt innovationscenter i Chicago. Ferrero står dock inför utmaningar med ökande råvarukostnader och hotet om ett vädermönster i El Nino, som kan störa socker- och kakaotillförseln, vilket potentiellt pressar marginalerna för chokladtillverkarna.
Trots dessa utmaningar bekräftar Bertrac att företagets beslut att expandera sin amerikanska verksamhet inte kommer att påverkas av stigande inflation. Ferrero kompenserar en del av kostnadsökningen men inte allt, och har ändå lyckats fortsätta växa. Bertrac förklarar att även om Ferrero har höjt sina priser i linje med sina konkurrenter så skickar de inte allt över på konsumenterna. Därför, med Ferreros strategiska planer och ett unikt erbjudande, hoppas företaget kunna öka sin andel på den amerikanska chokladmarknaden.