Ferrero SpA, de maker van Nutella, richt zijn pijlen op de Amerikaanse chocolademarkt door zijn merk Kinder uit te breiden. Catherine Bertrac, de senior vice-president die verantwoordelijk is voor het merk in Noord-Amerika, verklaarde dat ze de verkoop van Kinder in de VS de afgelopen vijf jaar al hebben verhoogd tot meer dan $ 500 miljoen en dat ze er nu naar streven om er een bedrijf van $ 1 miljard van te maken. De Italiaanse snoepmaker merkt een verschuiving op in de consumententrends in de VS, waarbij de vraag naar chocolade ondanks de stijgende inflatie nog steeds groot is.
Bertrac benadrukt dat de verwachtingen van de nieuwe generatie consumenten anders zijn omdat ze op zoek zijn naar een andere ervaring en kwaliteit. Ferrero richt zich op het op de Amerikaanse markt brengen van een ander soort chocolade, die bestaat uit een romige melkachtige kern, zacht en mals is en in de mond smelt in tegenstelling tot Hershey's chocolade. Ferrero verkoopt zijn Kinder Joy-, Kinder Bueno- en Kinder Seasonal-lijnen al in de VS en is van plan om in augustus Kinder Chocolate te lanceren.
Om de groei van Ferrero in de VS te ondersteunen, breidt het bedrijf zijn productiefaciliteit in Bloomington, Illinois uit, en lanceert het een nieuw innovatiecentrum in Chicago. Ferrero staat echter voor uitdagingen met stijgende grondstofkosten en de dreiging van een El Nino-weerpatroon, dat de suiker- en cacaovoorziening zou kunnen verstoren, waardoor de marges voor chocolademakers mogelijk onder druk komen te staan.
Ondanks deze uitdagingen bevestigt Bertrac dat de beslissing van het bedrijf om zijn Amerikaanse activiteiten uit te breiden niet zal worden beïnvloed door stijgende inflatie. Ferrero compenseert een deel van de kostenstijging, maar niet alles, en is er toch in geslaagd om te blijven groeien. Bertrac legt uit dat hoewel Ferrero zijn prijzen heeft verhoogd in lijn met zijn concurrenten, ze dit niet allemaal doorberekenen aan de consumenten. Daarom hoopt het bedrijf met Ferrero's strategische plannen en een uniek aanbod hun aandeel in de Amerikaanse chocolademarkt te vergroten.