जैसे-जैसे ओज़ेम्पिक और मौन्जारो जैसी भूख कम करने वाली दवाओं की बिक्री बढ़ रही है, कॉर्पोरेट अमेरिका खुद को एक महत्वपूर्ण सवाल का सामना कर रहा है: कम भूखा और कम आवेग वाला उपभोक्ता उनके बिजनेस मॉडल को कैसे प्रभावित करेगा? कोनाग्रा ब्रांड्स इंक. वर्तमान में वे इस निर्णय से जूझ रहे हैं कि क्या उनकी दीर्घकालिक रणनीतियों में जीएलपी-1 के नाम से जानी जाने वाली मधुमेह दवाओं की बढ़ती लोकप्रियता को शामिल किया जाए या नहीं। चूँकि ये निर्णय आने वाले वर्षों में उनके व्यवसाय को आकार दे सकते हैं, इसलिए इसे सही करने का अत्यधिक दबाव है।
जीएलपी-1 के उपयोग में वृद्धि के जवाब में अधिकारी सावधानी से कदम उठा रहे हैं। वॉलमार्ट के अमेरिकी परिचालन के सीईओ जॉन फर्नर ने उल्लेख किया कि खुदरा विक्रेता दवाओं के कारण कुल खाद्य खरीद में मामूली गिरावट देख रहा है। हालाँकि, अभी भी निश्चित निष्कर्ष निकालना जल्दबाजी होगी। इसी तरह, कॉनग्रा के सीईओ सीन कोनोली ने हाल ही में निवेशकों को सूचित किया कि उनकी कंपनी के वैज्ञानिक भविष्य की कार्रवाइयों को निर्धारित करने के लिए डेटा का विश्लेषण कर रहे हैं। उन्होंने उल्लेख किया कि यदि उपभोक्ता की प्राथमिकताएं उस दिशा में विकसित होती रहीं तो छोटे हिस्से की पेशकश की संभावना है।
उद्योग जगत के नेताओं के इन सतर्क बयानों ने पहले ही बाजार पर असर डाला है, एसएंडपी 500 उपभोक्ता स्टेपल इंडेक्स 0 तक गिर गया है। शुक्रवार को 5%।
कंपनियां अब जीएलपी-1 दवाओं की जांच तेज कर रही हैं क्योंकि वैज्ञानिक शोध से पता चलता है कि वे एक महत्वपूर्ण सफलता का प्रतिनिधित्व कर सकते हैं। जबकि वैज्ञानिक तीस वर्षों से अधिक समय से जीएलपी-1 हार्मोन का अध्ययन कर रहे हैं, वेगोवी और मौन्जारो जैसे अधिक शक्तिशाली वेरिएंट ने मोटापे और मधुमेह के उपचार से परे नई संभावनाओं के द्वार खोल दिए हैं।
ज्यादातर अधिकारियों द्वारा अपनाया गया सतर्क रुख पिछले अनुभवों से उपजा है। फ्रोजन भोजन और स्नैक्स का उत्पादन करने वाली कंपनी सैफरन रोड के सीईओ अदनान दुर्रानी ने कहा कि उद्योग जीएलपी-1 प्रवृत्ति के जवाब में छोटे पैक आकार और अन्य समायोजनों पर समय से पहले विचार कर रहा है। उन्होंने इसकी तुलना 1990 के दशक के ओलेस्ट्रा सनक से की, जहां अप्रिय दुष्प्रभावों के कारण त्याग दिए जाने से पहले वसा के विकल्प ने तेजी से लोकप्रियता हासिल की।
ब्रांड सलाहकार चेंजअप के सह-संस्थापक बिल चिडले ने संभावित "व्हिपसॉ प्रभाव" पर प्रकाश डाला। " उन्होंने स्नैकवेल के वसा रहित और कम वसा वाले कुकीज़ के उत्थान और पतन के समानांतर चित्रण किया क्योंकि उपभोक्ता की प्राथमिकताएं तेजी से बदल गईं, जिससे उत्पाद अपनी स्थिति से बाहर हो गया।
एटकिंस डाइट एक और शिक्षाप्रद उदाहरण पेश करती है। 2000 के दशक की शुरुआत में कम कार्बोहाइड्रेट आहार की लोकप्रियता ने इसके प्रतिबंधों के अनुरूप उत्पादों की एक पूरी श्रेणी बनाई। हालाँकि, अमेरिकन इटालियन पास्ता कंपनी जैसी कंपनियाँ। और क्रिस्पी क्रीम को नुकसान उठाना पड़ा, जबकि जनरल मिल्स जैसे अन्य लोगों को आहार की लोकप्रियता कम होने के कारण अपना रुख बदलना पड़ा।
हालाँकि जीएलपी-1 दवाओं के अपेक्षित प्रभाव के आधार पर अनुमानों को पुन: व्यवस्थित किया जा रहा है, लेकिन कंपनियों को बड़े बदलाव करने से पहले सतर्क रहना चाहिए। जीएलपी-1 उपयोगकर्ताओं के जेफ़रीज़ सर्वेक्षण के हालिया डेटा से पता चला है कि 40% से अधिक उत्तरदाताओं ने कम खाने और छोटे हिस्से ऑर्डर करने की सूचना दी। पोषण संबंधी लाभों के बारे में जागरूकता बढ़ने के साथ, लगभग 70% ने कुल मिलाकर कम खाने का दावा किया। हालाँकि, 60% उत्तरदाताओं ने अपने लक्ष्य वजन तक पहुँचने के बाद जीएलपी-1 का उपयोग बंद करने का इरादा बताया, जिससे इन उपभोग पैटर्न की स्थिरता पर सवाल उठे।
उपयोग पैटर्न भी अनिश्चित रहता है, क्योंकि दवाएँ बंद करने के बाद मरीज़ों का वज़न अक्सर वापस आ जाता है। कुछ विशेषज्ञों का सुझाव है कि स्थायी वजन घटाने के लिए उन्हें अनिश्चित काल तक दवाओं पर बने रहने की आवश्यकता हो सकती है।
बैंक ऑफ अमेरिका के विश्लेषकों ने यह भी चेतावनी दी है कि GLP-1s के भूख को दबाने वाले प्रभावों के कारण स्नैकिंग और पेय श्रेणियां खतरे में पड़ सकती हैं। इसके अतिरिक्त, ये दवाएं पीने की इच्छा को कम कर सकती हैं। अप्रत्याशित रुकावटें खाद्य क्षेत्र से आगे भी बढ़ सकती हैं, वजन घटाने से संभावित रूप से अलमारी में सुधार हो सकता है। बड़े आकार के व्यक्तियों की सेवा करने वाले खुदरा विक्रेताओं की बिक्री में गिरावट का अनुभव हो सकता है, जबकि लुलुलेमन एथलेटिका और डेकर्स आउटडोर कॉर्प जैसी कंपनियां। स्वस्थ जीवन शैली अपनाने से लाभ हो सकता है।
डेटा में बदलाव और बदलते रुझानों के साथ, कंपनियों को इस जानकारी की व्याख्या करने और अपनी रणनीतियों में एकीकृत करने के चुनौतीपूर्ण कार्य का सामना करना पड़ता है। पिछले आहार-विहार के रुझानों और स्वास्थ्य संबंधी रुझानों से सीखे गए सबक उपभोक्ता व्यवहार पर जीएलपी-1 दवाओं के संभावित प्रभाव के बारे में बहुमूल्य जानकारी प्रदान करते हैं। चूँकि अधिकारी सावधानी से इस नए परिदृश्य को अपना रहे हैं, इसलिए मौजूदा रुझानों पर प्रतिक्रिया देने और दीर्घकालिक दृष्टिकोण बनाए रखने के बीच संतुलन बनाना आवश्यक है।