随着 Ozempic 和 Mounjaro 等抑制食欲药物的销量持续激增，美国企业界发现自己面临着一个关键问题：饥饿感和冲动性降低的消费者将如何影响他们的商业模式？ 康尼格拉品牌公司 目前正在努力决定是否在其长期战略中考虑日益流行的糖尿病药物 GLP-1。 由于这些决定可能会影响他们未来几年的业务，因此做出正确决定面临着巨大的压力。
高管们对 GLP-1 使用量的增加采取谨慎态度。 沃尔玛美国业务首席执行官约翰·福纳 (John Furner) 提到，该零售商观察到，由于这些药物，总体食品采购量略有下降。 然而，现在得出明确的结论还为时过早。 同样，康尼格拉首席执行官肖恩·康诺利最近告知投资者，他公司的科学家正在分析数据以确定未来的行动。 他提到，如果消费者的偏好继续朝这个方向发展，则有可能提供较小份量的产品。
行业领导者的这些谨慎声明已经对市场产生了影响，标准普尔 500 必需消费品指数下跌了 0。 周五 5%。
公司现在正在加强对 GLP-1 药物的审查，因为科学研究表明它们可能代表着重大突破。 虽然科学家们对 GLP-1 激素的研究已有三十多年，但像 Wegovy 和 Mounjaro 这样更有效的变体已经为肥胖和糖尿病治疗之外的新可能性打开了大门。
大多数高管所采取的谨慎态度源于过去的经验。 生产冷冻食品和零食的 Saffron Road 首席执行官 Adnan Durrani 观察到，该行业过早地考虑缩小包装尺寸和其他调整，以应对 GLP-1 趋势。 他将其与 20 世纪 90 年代的 olestra 时尚进行了比较，当时一种脂肪替代品迅速流行起来，但由于令人不快的副作用而被丢弃。
品牌咨询公司 ChangeUp 的联合创始人 Bill Chidley 强调了潜在的“锯齿效应”。 他将 SnackWell 的无脂和低脂饼干的兴衰与消费者偏好的迅速转变进行了类比，导致该产品失去了定位。
阿特金斯饮食法提供了另一个有启发性的例子。 低碳水化合物饮食在 2000 年代初期大受欢迎，催生了针对其限制的一整套产品。 然而，像美国意大利面食公司这样的公司。 和 Krispy Kreme 遭受损失，而通用磨坊 (General Mills) 等其他公司则随着这种饮食的受欢迎程度下降而不得不改变方向。
尽管正在根据 GLP-1 药物的预期影响重新调整预测，但公司在做出重大改变之前应保持谨慎。 Jefferies 对 GLP-1 用户的最新调查数据显示，超过 40% 的受访者表示减少了外出就餐并减少了点餐量。 大约 70% 的人声称总体上吃得更少，并且对营养益处的认识有所提高。 然而，60% 的受访者表示，一旦达到目标体重，他们打算停止使用 GLP-1，这引发了人们对这些消费模式可持续性的质疑。
使用模式也仍然不确定，因为患者在停药后体重通常会反弹。 一些专家建议，他们可能需要无限期地继续服药才能保持持久的减肥效果。
美国银行分析师还警告称，由于 GLP-1 的食欲抑制作用，零食和饮料类别可能面临风险。 此外，这些药物可能会减少饮酒的冲动。 意外的破坏可能会超出食品行业，减肥可能会推动衣柜改造。 面向大码人士的零售商可能会遭遇销售额下降，而 Lululemon Athletica 和 Deckers Outdoor Corp 等公司则可能会出现销售额下降。 可以从采用更健康的生活方式中受益。
随着数据的变化和趋势的发展，公司面临着解释这些信息并将其整合到其战略中的艰巨任务。 从过去的节食趋势和健康时尚中汲取的经验教训为了解 GLP-1 药物对消费者行为的潜在影响提供了宝贵的见解。 当高管们谨慎应对这一新形势时，必须在应对当前趋势和保持长远眼光之间取得平衡。